對(duì)于手機(jī)制造商而言，新產(chǎn)品推出不會(huì)與蘋(píng)果公司發(fā)生沖突，甚至避免使用9月是明智的選擇。因此，在iPhone XS“暴風(fēng)雨”毀滅之后，Android旗艦店已準(zhǔn)備好在10月亮相。劉海平，水滴屏幕，幻燈片屏幕，越來(lái)越多的Android機(jī)器開(kāi)始“面對(duì)”，而它背后的LOGO被手機(jī)外殼擋住了。從前面看，該品牌尚未得到認(rèn)可。

我不知道什么時(shí)候，越來(lái)越密集的新機(jī)器推出將難以讓我們驚艷，智能手機(jī)處于一個(gè)夸張的同質(zhì)化時(shí)期，從機(jī)身，指紋模塊，處理器，內(nèi)存和鏡頭模塊等。這些部件是驚人的類(lèi)似。消費(fèi)者不禁要問(wèn)：我們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)會(huì)買(mǎi)什么？它是價(jià)值，音調(diào)還是功能？

手機(jī)進(jìn)入“網(wǎng)紅臉”時(shí)代

與國(guó)外相比，中國(guó)是一個(gè)更加激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)外國(guó)品牌的廣告使用手機(jī)的某種功能作為賣(mài)點(diǎn)時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌強(qiáng)調(diào)外觀的詳細(xì)設(shè)計(jì)。此外，國(guó)內(nèi)廠商更擅長(zhǎng)廣告和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，這導(dǎo)致外國(guó)手機(jī)品牌在本地競(jìng)爭(zhēng)中失去了印象點(diǎn)和產(chǎn)品功能。 “制造商在新設(shè)計(jì)中投入了大量營(yíng)銷(xiāo)廣告，在消費(fèi)者眼中展示了嚴(yán)的價(jià)值，告訴消費(fèi)者他們比其他對(duì)手的特點(diǎn)更好。每個(gè)人都會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)美麗的設(shè)計(jì)。它已經(jīng)完成，它給你一種優(yōu)越感，并為你的銷(xiāo)售增加額外的積分。 ”蔡氏工業(yè)研究院分析師蔡卓邵說(shuō)。

圖：HTC ONE引領(lǐng)全金屬一體化趨勢(shì)

在智能手機(jī)誕生之初，仍有許多令人驚嘆的設(shè)計(jì)。 2007年，iPhone的3.5英寸屏幕尺寸成為當(dāng)時(shí)當(dāng)之無(wú)愧的巨型屏幕手機(jī)。它推倒了諾基亞非智能機(jī)的山峰，開(kāi)辟了一個(gè)新時(shí)代。 2013年，HTC ONE推出了全金屬一體機(jī)，在許多手機(jī)上仍然可以看到。后來(lái)，iPhone系列逐漸獲得了壓倒性的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)Apple的設(shè)計(jì)越來(lái)越感興趣。國(guó)內(nèi)手機(jī)開(kāi)始學(xué)習(xí)模仿。從屏幕和天線到本地金殼，旗艦機(jī)器的功能和設(shè)計(jì)變得越來(lái)越相似。到現(xiàn)在為止，它們已經(jīng)變得一樣。 “凈面”。

適合自己的才是最好的

如今，手機(jī)品牌的設(shè)計(jì)就像熱水煮青蛙。改變是賭博，賭博將面臨風(fēng)險(xiǎn)。 “手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度正在放緩。手機(jī)制造商不知道下一步要采取什么樣的競(jìng)爭(zhēng)。他們只能從細(xì)節(jié)中努力工作。無(wú)論是面部解鎖還是全屏，每個(gè)人都有能力快速跟進(jìn)，功能競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常小，外形也難以改變，只能驅(qū)動(dòng)配件給消費(fèi)者更多選擇。 ”蔡卓邵說(shuō)。

圖：Great God 6Plus產(chǎn)品圖

目前，一些廠商推動(dòng)的“跑點(diǎn)”模式的競(jìng)爭(zhēng)正在消失，價(jià)值經(jīng)濟(jì)和品牌色調(diào)已成為手機(jī)品牌的差異化賣(mài)點(diǎn)。但面對(duì)千元賣(mài)點(diǎn)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最適合自己。例如，劉海平對(duì)一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是不可接受的。因此，魅族，大神，360等廠商推出的頂部和底部窄屏手機(jī)將成為他們的首選替代品，而且性?xún)r(jià)比高的千元機(jī)6Plus黑色科技保障系統(tǒng)輕奢豪華旗艦魅族16X的屏幕指紋… …這些非劉海平的手機(jī)體驗(yàn)，并沒(méi)有讓消費(fèi)者失望。

5G時(shí)代的設(shè)計(jì)值得期待嗎？

無(wú)法獲得更多的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，許多手機(jī)廠商開(kāi)始在5G時(shí)代進(jìn)行推測(cè)。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上宣布，華為將在2019年下半年推出商用5G智能手機(jī)。但5G手機(jī)能否在“價(jià)值”上再創(chuàng)新高？我們還是不知道。至少在2018年的聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)上，聯(lián)想首款全球發(fā)布的5G手機(jī)并未帶來(lái)太大變化。

圖：聯(lián)想科技大會(huì)2018年發(fā)布的5G手機(jī)

“智能手機(jī)的發(fā)展在一定時(shí)期內(nèi)達(dá)到了上限，因此在5G時(shí)代之前不會(huì)有太大差異。 “第一個(gè)手機(jī)行業(yè)研究所所長(zhǎng)孫延喜表示，5G帶來(lái)了人工智能的競(jìng)爭(zhēng)，更多的互聯(lián)網(wǎng)公司將進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，帶來(lái)各種應(yīng)用和創(chuàng)新。這將是一個(gè)手機(jī)市場(chǎng)?！比娴南炊Y，智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)⒃?020年之前發(fā)生巨大的變化。至于形狀如何變化，你只能看到手機(jī)制造商的情況如何？八仙過(guò)海’

事實(shí)上，不僅第一梯隊(duì)的大廠商開(kāi)始布局5G，而努比亞，魅族，百利豐等手機(jī)廠商也在進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)業(yè)布局。 5G時(shí)代最重要的問(wèn)題是手機(jī)品牌作為賣(mài)點(diǎn)，以及制造商如何與運(yùn)營(yíng)商建立良好的合作關(guān)系。因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者而言，在萬(wàn)物互聯(lián)的5G時(shí)代，他們也期待著擁有成熟技術(shù)的5G手機(jī)的新穎性。

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