網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的統(tǒng)計(jì)分析有很多工具。那么您如何知道如何使用這些工具來(lái)計(jì)算頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)的來(lái)源？我們?cè)谙旅嬖敿?xì)解釋。

　商業(yè)背景

　　1. 什么是訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)源

訪(fǎng)問(wèn)我們網(wǎng)站的用戶(hù)如何進(jìn)入我們的頁(yè)面？我們?nèi)绾巫尭嗳嗽L(fǎng)問(wèn)我們的網(wǎng)站？哪些搜索引擎有助于進(jìn)入我們的網(wǎng)站？哪些關(guān)鍵字更有價(jià)值？交換鏈接的效果好嗎？廣告投入是否有效？這些問(wèn)題在許多網(wǎng)站管理員宣傳其網(wǎng)站時(shí)都很常見(jiàn)?？梢允褂迷L(fǎng)問(wèn)源系列的分析結(jié)果在網(wǎng)站分析領(lǐng)域中解釋這些問(wèn)題。訪(fǎng)問(wèn)者的來(lái)源是指用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)我們網(wǎng)站的方式，即訪(fǎng)問(wèn)我們網(wǎng)站的用戶(hù)如何到達(dá)我們的網(wǎng)站。訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源分類(lèi)如下。

　2. 訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源分類(lèi)

訪(fǎng)問(wèn)源分類(lèi)

（1）未知（直接輸入，收藏夾，其他）

（2）廣告鏈接

（3）搜索引擎

（4）其他網(wǎng)站（搜索引擎和廣告鏈接除外）

2.1未知（直接輸入，收藏夾，其他）

用戶(hù)通過(guò)直接輸入地址，書(shū)簽點(diǎn)擊或其他復(fù)制粘貼，拖放等來(lái)進(jìn)入網(wǎng)站，這通常被理解為未知來(lái)源的輸入。由于來(lái)自未知來(lái)源的訪(fǎng)問(wèn)不包含源信息，因此需要將分析過(guò)程與其他分析功能組合以進(jìn)一步細(xì)分用戶(hù)的意圖。

2.2廣告鏈接

廣告鏈接的來(lái)源具體是指通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)媒體上網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商的在線(xiàn)廣告的電擊進(jìn)入網(wǎng)站的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者的訪(fǎng)客來(lái)源。它也是訪(fǎng)客來(lái)源的明確付款來(lái)源。有關(guān)廣告鏈接的源分析信息，請(qǐng)參閱本教程的廣告/推廣部分。

2.3搜索引擎

　搜索引擎

搜索引擎來(lái)源是指——用戶(hù)使用搜索關(guān)鍵字搜索搜索引擎后，點(diǎn)擊搜索結(jié)果中分析的網(wǎng)站鏈接的訪(fǎng)問(wèn)源。

知名搜索引擎提供商如下：

■知名的外國(guó)搜索引擎

2.4其他網(wǎng)站（不包括搜索引擎和廣告鏈接）

其他網(wǎng)站的輸入源是指通過(guò)交換鏈接，組網(wǎng)站等將網(wǎng)站連接添加到其他網(wǎng)站后用戶(hù)點(diǎn)擊的源表單。其他網(wǎng)站源表格包包括（但不限于）：

（1）交換鏈接

（2）企業(yè)黃頁(yè)

（3）集團(tuán)網(wǎng)站

（4）通用網(wǎng)站書(shū)

（5）招聘網(wǎng)站

　技術(shù)背景

　1. 不明來(lái)源訪(fǎng)問(wèn)是怎么產(chǎn)生的?

網(wǎng)站分析工具通過(guò)獲取用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)的先前網(wǎng)頁(yè)的URL（推薦人）來(lái)獲取進(jìn)入源信息。當(dāng)進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)的用戶(hù)的上一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的URL為空時(shí)，分析工具認(rèn)為該訪(fǎng)問(wèn)是未知來(lái)源。那么，未知來(lái)源的輸入對(duì)網(wǎng)站管理員意味著什么呢？在本節(jié)中，我們將逐步揭示來(lái)自不明來(lái)源的訪(fǎng)客的神秘面紗。

來(lái)自不明來(lái)源的主要原因如下：

（1）在直接地址欄中輸入U(xiǎn)RL

（2）瀏覽器收藏夾

（3）缺少參考頁(yè)（推薦人）

（4）特殊瀏覽器/爬蟲(chóng)機(jī)器人等

1.1在直接地址欄中輸入U(xiǎn)RL

通過(guò)直接在地址欄輸入網(wǎng)站地址并進(jìn)入網(wǎng)站，用戶(hù)可以直接輸入，許多網(wǎng)站分析工具將其歸類(lèi)為未知的輸入范圍。

1.2瀏覽器收藏夾

在用戶(hù)將網(wǎng)站添加到瀏覽器的收藏夾并單擊要輸入的收藏夾鏈接后，它將屬于收藏夾，并且分析工具通常認(rèn)為該條目無(wú)法解釋。直接地址欄輸入和收藏將被視為高品質(zhì)的長(zhǎng)期忠實(shí)用戶(hù)。所有無(wú)法解釋的原因都不是很好嗎？輸入盡可能多的無(wú)法解釋的原因是否更好？看看以下兩點(diǎn)如您所知，網(wǎng)站分析中的數(shù)據(jù)并不是絕對(duì)的。

1.3缺少參考頁(yè)（推薦人）

網(wǎng)站分析工具通過(guò)瀏覽器請(qǐng)求中包含的Referrer字段識(shí)別訪(fǎng)問(wèn)源。但是，推薦人不包含在請(qǐng)求中。由于各種原因，Http請(qǐng)求中的Referrer將丟失。某些網(wǎng)關(guān)，防火墻等可以屏蔽Http請(qǐng)求中的Referrer字段。一些用戶(hù)還將進(jìn)行特殊操作。導(dǎo)致瀏覽器丟失Referrer。這些原因?qū)е戮W(wǎng)站分析工具無(wú)法正確識(shí)別真正直接進(jìn)入和丟失Referrer之間的差異，因此無(wú)可爭(zhēng)議的分類(lèi)方法是將其統(tǒng)計(jì)為“未知”。

　小實(shí)驗(yàn)

1.4特殊瀏覽器/爬行動(dòng)物機(jī)器人等

特殊瀏覽器包括一些推薦版本的瀏覽器或網(wǎng)站內(nèi)容抓取工具等。通常，不會(huì)提供Referrer內(nèi)容。如果沒(méi)有進(jìn)行有效的屏蔽設(shè)置，訪(fǎng)問(wèn)這些工具可能會(huì)導(dǎo)致無(wú)法解釋的源訪(fǎng)問(wèn)。有搜索引擎爬蟲(chóng)機(jī)器人，以及其他內(nèi)容網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)蜘蛛等，它們使用Http協(xié)議不時(shí)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然，不應(yīng)計(jì)算機(jī)器人訪(fǎng)問(wèn)權(quán)限。當(dāng)然，如果您的網(wǎng)站沒(méi)有正確設(shè)置并且不幸地計(jì)入機(jī)器人的訪(fǎng)問(wèn)權(quán)限，那么這些訪(fǎng)問(wèn)也將被分析工具視為未知來(lái)源。

2. 廣告鏈接來(lái)源的數(shù)據(jù)收集方法簡(jiǎn)介

2.1在廣告鏈接中插入?yún)?shù)

在廣告鏈接中插入?yún)?shù)的方法是廣告數(shù)據(jù)收集的主要方法，也是實(shí)施和衡量的最簡(jiǎn)單方法。具體而言，當(dāng)廣告客戶(hù)向廣告提供商提供廣告點(diǎn)擊鏈接時(shí)，它會(huì)有意識(shí)地加入廣告鏈接的末尾。特定參數(shù)，通常不會(huì)被客戶(hù)網(wǎng)站上的應(yīng)用程序捕獲，但僅用于為網(wǎng)站分析工具提供數(shù)據(jù)。例如，花卉網(wǎng)站的銷(xiāo)售部門(mén)決定在母親節(jié)前夕宣傳康乃馨，并打算在“花卉匯合”網(wǎng)站上刊登廣告?；ňW(wǎng)銷(xiāo)售部門(mén)還將頁(yè)面顯示的圖片提供給“鮮花匯合”。為訪(fǎng)問(wèn)者提供點(diǎn)擊圖像的鏈接，頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)頁(yè)面—“母親節(jié)康乃馨促銷(xiāo)”頁(yè)面，網(wǎng)址是“http://www.xianhua.com/mothers_day/”，同時(shí)，為了將廣告收集到源中，我們需要在連接結(jié)束時(shí)添加分析工具指定的特定參數(shù)，并變?yōu)椤癶ttp://www.xianhua.com/mothers_day /？bannered=xianhuazonghui”分析工具判斷輸入頁(yè)面的參數(shù)。確保廣告進(jìn)入來(lái)源。

2.2通過(guò)參考頁(yè)面來(lái)判斷（推薦人）

如果前一種方法（通過(guò)在廣告鏈接中插入?yún)?shù)）是一種常用方法，那么通過(guò)參考頁(yè)面進(jìn)行判斷的方法是一種無(wú)法改變的方法。你為什么這么說(shuō)？在正常情況下，廣告客戶(hù)允許客戶(hù)向廣告鏈接添加參數(shù)。在這種情況下，前者是優(yōu)選的，因?yàn)榍罢吒`活和方便。但是，交換鏈接提供了一些偽裝的廣告和廣告。通常，對(duì)方的網(wǎng)站不能根據(jù)我們的要求任意指定連接參數(shù)。如何計(jì)算廣告來(lái)源？這需要使用參考頁(yè)面（推薦人）來(lái)判斷。收集廣告來(lái)源的方法。對(duì)入口頁(yè)面的引用是指用戶(hù)在網(wǎng)站內(nèi)訪(fǎng)問(wèn)的第一頁(yè)面的引用。如果它是廣告提供者的特定廣告頁(yè)面，則分析系統(tǒng)將訪(fǎng)問(wèn)源視為廣告的來(lái)源。這種數(shù)據(jù)收集方法的優(yōu)點(diǎn)是不需要插入附加參數(shù)，但對(duì)于同一頁(yè)面包含多個(gè)不同廣告的數(shù)據(jù)收集，存在無(wú)法區(qū)分特定廣告的問(wèn)題。

　3. 檢索引擎來(lái)源的取得方式

分析系統(tǒng)首先確定進(jìn)入網(wǎng)站的參考頁(yè)面的URL是否是搜索引擎，如果它是搜索引擎搜索中使用的關(guān)鍵字，則將該條目定義為搜索引擎源。

通常，為了更詳細(xì)地分析搜索引擎源訪(fǎng)問(wèn)，有必要更詳細(xì)地對(duì)來(lái)自搜索引擎源的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類(lèi)。目前，主流分類(lèi)方法通常有以下兩種類(lèi)型。

（1）搜索引擎類(lèi)型

（2）搜索關(guān)鍵詞

用于搜索引擎源分類(lèi)的分析方法將通過(guò)“搜索關(guān)鍵字分析”來(lái)詳細(xì)描述。 "搜索引擎分析"

　4. 其他網(wǎng)站來(lái)源數(shù)據(jù)取得方式

以與搜索引擎類(lèi)似的方式獲得其他網(wǎng)站源數(shù)據(jù)。與搜索引擎源不同，其他網(wǎng)站源訪(fǎng)問(wèn)的參考頁(yè)面（推薦人）的URL不屬于搜索引擎類(lèi)型。分析工具將源的這一部分視為其他網(wǎng)站的來(lái)源。

　5. 搜索引擎關(guān)鍵字排名是如何被計(jì)量的

在訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)源分析中，功能是計(jì)算在每個(gè)搜索引擎上進(jìn)入網(wǎng)站的關(guān)鍵字的排名信息。那么，這些信息是如何獲得的？

首先，眾所周知的搜索引擎提供API（應(yīng)用程序編程接口）以便于第三方應(yīng)用程序獲得搜索引擎數(shù)據(jù)，包括指定關(guān)鍵字和連接目的地信息的排名。網(wǎng)站分析系統(tǒng)通過(guò)API可以將這部分?jǐn)?shù)據(jù)引入分析表，與網(wǎng)站分析的數(shù)據(jù)集成，為客戶(hù)提供更全面的數(shù)據(jù)支持。

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