近日，在全國78個城市開展了“普及中小學(xué)中小學(xué)輔導(dǎo)，三大推薦”的視頻廣告，新增電梯電視41萬個同步屏。 K12在線一對一教育品牌三好網(wǎng)一直低調(diào)，這就是為什么它會在夏天通過時尚的媒體電視電視快速搶占城市。

據(jù)悉，除了三好網(wǎng)的“回歸教育”的使命與時尚電梯電視“中產(chǎn)階級家庭”的主戰(zhàn)場非常吻合，智能選擇廣告下線的價值不容忽視。0x9A9A。下面我們將深入探討此次發(fā)布的精髓：

通過力美小區(qū)通使三好網(wǎng)的“刷屏”不但“刷”到區(qū)域，更“刷”到每一個精準(zhǔn)家庭三好網(wǎng)

客戶名稱：2018年7月14日 - 8月10日

投放周期：時尚電梯電視

投放媒體：社區(qū)訪問

智能選點：對教育和培訓(xùn)感興趣的家庭團(tuán)體

目標(biāo)受眾：與傳統(tǒng)離線廣告的野蠻傳遞方式相比，此時通過細(xì)胞傳遞的數(shù)據(jù)選擇來提高傳遞的準(zhǔn)確性

投放亮點：

1.社區(qū)電梯電視發(fā)布選擇策略：通過在線和離線數(shù)據(jù)結(jié)合社區(qū)數(shù)據(jù)，篩選社區(qū)分布，滿足更多教育需求。

在線，根據(jù)細(xì)胞通過數(shù)據(jù)庫，分析具有教育行為偏好的目標(biāo)人群。通過LBS技術(shù)分析目標(biāo)人口的人口分布，得到每個城市的教育人口分布。

離線，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，學(xué)校和其他單位作為一個單位來分析輻射社區(qū)的情況。

2.社區(qū)電梯電視發(fā)射時間策略：夏季集中爆發(fā)。在特定時間點，一線和二線城市集中在上班和下班回家的高峰期。例如，北京集中在上午7：00-9：00，集中在下午。 18：30-21：00之間;其他城市則更加分散。

3，社區(qū)電梯電視傳送材料策略：關(guān)于廣告元素突出發(fā)言人與其他在線教育品牌的區(qū)別，給諾貝爾獎獲得者愛德華· Moser強(qiáng)調(diào)其科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性，以及圖片+視頻組合廣告格式，從聆聽和傾聽的角度來看，我們將加深目標(biāo)受眾的品牌記憶。

投放策略：

共部署了78個城市的410,000個電梯電視臺，涉及2萬多個居民區(qū)，覆蓋了1.2億多戶家庭。

投放執(zhí)行：

投放總結(jié)：

1.如何準(zhǔn)確地定位父組

父母不是職業(yè)，而是身份的體現(xiàn)?，F(xiàn)有的廣告定位方法無法真正準(zhǔn)確地識別身份特征。他們僅依靠標(biāo)簽來定位父母群體，并且無法確保準(zhǔn)確性。為了響應(yīng)三好網(wǎng)的吸引力，社區(qū)通過線下數(shù)據(jù)反捕獲在線實現(xiàn)了家庭社區(qū)的定位，然后到達(dá)了以家庭為中心的父母群體。

2.提高家長團(tuán)體的興趣

大多數(shù)廣告通過頻率，創(chuàng)造力，表現(xiàn)和其他方法吸引消費者，但他們忽略了消費者的情感需求。他們在工作期間推薦時尚服裝，并建議在工作期間購物。雖然它們可以吸引注意力，但我們常?？吹綗o法進(jìn)入心臟和情感共鳴的興趣，真正吸引父母，一、精準(zhǔn)的定位改變家長群體的認(rèn)知

三好網(wǎng)選擇以貼近家庭場景的社區(qū)媒體，300頻次的播放、直戳痛點的文案、視頻的表現(xiàn)方式等為作為廣告投放的核心，讓教育這一家庭需求關(guān)注更易留下足夠的品牌記憶。

在家庭社區(qū)中有很多種廣告，但很少有人能夠真正記住它們。在分析了各種廣告形式后，社區(qū)發(fā)現(xiàn)新的電梯電視廣告是最容易記住的。在封閉的電梯場景中，動畫和聲音的方式不僅吸引了家長的注意力，也讓孩子感受到了需求感。對三好等在線教育更好。

二、社區(qū)場景廣告與家長群體親密接觸

在未來，傳統(tǒng)廣告將不再依賴創(chuàng)意或文案來吸引消費者，但更重要的是，它會引起共鳴。在這個階段，通過在線大數(shù)據(jù)，使離線廣告更準(zhǔn)確的廣告，并以適合現(xiàn)場需求的方式傳播廣告，它將成為未來廣告營銷的新方向。

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