由于父親Traut的定位創(chuàng)造了廣告定位理論，定位理論逐漸從美國(guó)流行到世界各地。無(wú)論是Trout Consulting還是Chengmei Consultant，無(wú)論是中國(guó)還是中國(guó)還是葉茂忠，它都是基于定位理論為客戶(hù)提供品牌和定位語(yǔ)言的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

該品牌是該公司推出的產(chǎn)品的名稱(chēng)。可口可樂(lè)，娃哈哈是品牌，佳潔士，飄柔也是品牌。并非所有產(chǎn)品都有品牌。在許多批發(fā)市場(chǎng)中，通常有許多產(chǎn)品沒(méi)有名稱(chēng)但仍在銷(xiāo)售中。但品牌一般都有產(chǎn)品，有形產(chǎn)品如耐克，麥當(dāng)勞等，無(wú)形產(chǎn)品有谷歌，微信等。

在品牌的營(yíng)銷(xiāo)和推廣過(guò)程中，品牌只是營(yíng)銷(xiāo)的第一步。對(duì)于一個(gè)陌生的顧客，通常不知道該品牌的含義。對(duì)于不了解香煙的人來(lái)說(shuō)，通常不知道萬(wàn)寶路是第一次不知道。這是什么意思？對(duì)于不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的人，他通常不知道360的含義。目前，廣告定位語(yǔ)言應(yīng)運(yùn)而生。

口號(hào)是描述和解釋品牌。該口號(hào)的主要特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔而簡(jiǎn)潔。品牌可以用一句話(huà)或兩句話(huà)清楚地解釋。盡管口號(hào)好壞，雖然長(zhǎng)度沒(méi)有顯著差異，但溝通的效果卻存在差異。好的口號(hào)可以節(jié)省數(shù)百萬(wàn)，數(shù)千萬(wàn)，甚至數(shù)億的廣告費(fèi);相反，普通的口號(hào)不得不依靠企業(yè)做很多廣告費(fèi)用;甚至，一些不好的口號(hào)也導(dǎo)致了糟糕的生意。影響。對(duì)于大多數(shù)公司來(lái)說(shuō)，他們都喜歡好口號(hào)。良好的口號(hào)帶來(lái)了流量，可以實(shí)現(xiàn)自我傳播，從而為公司節(jié)省了大量的廣告費(fèi)用。

那么，如何設(shè)計(jì)具有自己流量的廣告定位器，主要有以下幾種方法。

1.個(gè)性法

個(gè)性化的方法是廣告定位器應(yīng)該反映個(gè)性，讓粉絲用戶(hù)增強(qiáng)自己的性感，有所作為，區(qū)別于其他人，這是不同的。更為人熟知的案例是：動(dòng)感地帶，我的網(wǎng)站聽(tīng)我說(shuō)！美特斯邦威，不要走通常的道路！巧合的是，這兩個(gè)廣告的發(fā)言人是周杰倫，周杰倫也是個(gè)性化的集中代表。

2.品味法

品味方法是廣告定位語(yǔ)言反映品牌的質(zhì)量并反映高端形象。比較有名的案例有：碧桂園，給你一個(gè)五星級(jí)的家。這個(gè)口號(hào)反映了大多數(shù)用戶(hù)渴望追求的領(lǐng)域，一旦被收購(gòu)，他們就能反映他們的尊重。

3.問(wèn)題法

問(wèn)題方法是廣告定位器應(yīng)該說(shuō)明一個(gè)明顯的問(wèn)題，導(dǎo)致用戶(hù)思考或評(píng)論，從而導(dǎo)致更廣泛的用戶(hù)。比較有名的案例是：今年，節(jié)日不收禮品，禮品也收到褪黑激素！洗頭一輩子，你洗了頭皮嗎？

4.暗示法

建議的方法是廣告定位應(yīng)該能夠調(diào)動(dòng)用戶(hù)的心理，將用戶(hù)的心理轉(zhuǎn)化為溝通的觸發(fā)點(diǎn)，達(dá)到持久溝通和令人印象深刻的目的。比較有名的案例有：怕生氣，喝酒加多寶！ 360，安全第一！特別是“安全第一”的定位語(yǔ)言具有雙關(guān)語(yǔ)的作用：一是暗示用戶(hù)安全的重要性，首先要考慮安全要求;第二是暗示360是在安全市場(chǎng)。頭號(hào)位置。

5.娛樂(lè)法

廣告定位器通信的最高水平是娛樂(lè)，即播放，讓用戶(hù)體驗(yàn)品牌傳播的樂(lè)趣，并愿意參與。比較有名的案例是：哪種采礦技術(shù)很強(qiáng)，中國(guó)的山東找蘭翔！我是陳歐，我自己說(shuō)話(huà)！蘭翔和陳歐的口號(hào)被許多品牌所模仿，非常有趣和傳播，達(dá)到了自動(dòng)和廣泛傳播的效果。

廣告定位語(yǔ)言在品牌傳播中起著至關(guān)重要的作用，也是廣告，媒體和營(yíng)銷(xiāo)界不斷討論的話(huà)題。定位廣告的方法有很多種，但目的是為了帶來(lái)自己的流量，降低通信成本，提高通信效率，更好地為企業(yè)服務(wù)。

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