圣誕節(jié)怎么只能堅持圣誕老人的敷衍事件呢？讓我們先來看看外國品牌如何度過中國的“外國節(jié)日”?

穿圣誕老人太圣誕了嗎？

不，不，這個節(jié)日是一年中最特別的節(jié)日，它突出了3F元素：家庭，食物和戰(zhàn)斗。它是為了什么？當(dāng)然，消費(fèi)者的關(guān)注。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)打破了人們的注意力，并通過這種趨勢進(jìn)行了品牌傳播。這是一個無價的商業(yè)金礦！圣誕節(jié)怎么只能堅持圣誕老人？我們先來看看外國品牌吧。在中國，超過“外國節(jié)日”?

01場景創(chuàng)作美麗

在高度市場化的“眼球時代”，所有主要品牌都是首先在櫥窗中強(qiáng)勢，梅辰的視覺和色彩營銷。連續(xù)的主題商業(yè)模式可以通過策劃各種主題活動，提高競爭力，關(guān)注度和消費(fèi)者收入來吸引消費(fèi)者。

11月21日，蒂芙尼&蒂芙尼圣誕燈儀式首次離開紐約故鄉(xiāng)，來到中國上海淮海路蒂芙尼香港廣場，并在中國首次獲得180年后的品牌圣誕傳統(tǒng)，邀請蒂芙尼中國。區(qū)品牌代言人倪妮，開始了品牌的圣誕大戰(zhàn)。

一個裝滿蒂芙尼藍(lán)色禮盒的圣誕樹矗立在上海香港廣場前，給冬季假日氣氛帶來一絲浪漫驚喜

蒂芙尼圣誕樹點(diǎn)燈儀式

此外，蒂芙尼的圣誕櫥窗每年也是一大亮點(diǎn)。蒂芙尼公司在故事窗口的背景下創(chuàng)造了珠寶。這些有故事的窗戶完美展現(xiàn)了蒂芙尼的杰出作品，加上蒂芙尼獨(dú)特的“蒂芙尼藍(lán)”，增加了視覺體驗(yàn)，激發(fā)了色彩記憶。它不僅在美麗的場景中吸引人們，而且還向人們展示了品牌對世界工藝的誠意。

蒂芙尼過去幾年的圣誕櫥窗設(shè)置

蒂芙尼2017夢幻圣誕窗口

將一個戲劇性的聯(lián)合木娃娃融入一個幽默的場景

02定制產(chǎn)品不能放手

圣誕節(jié)定制的營銷方式并不少見。許多品牌每年都在圣誕節(jié)時間絞盡腦汁，并開始創(chuàng)造自己的品牌圣誕季節(jié)。自1997年以來，星巴克推出了代表季節(jié)性變化的假日杯，每年圣誕節(jié)必須制作的紅色紙杯已經(jīng)掌握了20年。今年的圣誕紅杯延續(xù)了圣誕杯的設(shè)計風(fēng)格。消費(fèi)者可以通過指尖輕松找到心臟。星巴克的官方宣傳上寫道：“它會帶你度過那些美妙的圣誕節(jié)時刻。發(fā)現(xiàn)來自內(nèi)心的愛，喚醒我們內(nèi)心深處，最珍惜的人和時刻。 ”的以情感護(hù)理為主題，觸摸心臟最柔軟的部分。

2017年圣誕節(jié)星巴克推出“美好時光”

在‘ heart’>;

不僅如此，今年星巴克還與施華洛世奇合作推出品牌聯(lián)動，推出采用施華洛世奇水晶元素的星巴克圣誕定制款。毫無疑問，有些人會說——不要在星巴克喝咖啡，而是拍照朋友圈“l(fā)dquo;儀式感”

2017年定制圣誕節(jié)星巴克

星巴克施華洛世奇水晶元素系列

03 KOL領(lǐng)導(dǎo)社交媒體

作為年輕人的品牌，肯德基去年圣誕節(jié)時結(jié)合品牌觀眾的特點(diǎn)，選擇了滿足年輕人和家庭用戶喜好的KOL語音社交媒體。根據(jù)去年有關(guān)社交媒體互動的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，肯德基的微博主題肯德基的圣誕季排名第二，讀數(shù)為3.4億，評論為406,000。其中，陸偉為肯德基的微博獲得了21萬。 +轉(zhuǎn)發(fā)，100,000多條評論和630,000多個喜歡，在整個互動列表中排名第四，成功幫助肯德基的圣誕主題升溫。

自2016年以來，“網(wǎng)絡(luò)廣播的第一年”已成為一種非常受歡迎的媒體格式，也是品牌所有者提高轉(zhuǎn)化率的最受歡迎的方式之一。去年，法國的L'Occitane選擇了Tmall Live，“薛志謙圣誕禮物”;直播收到69,000多條評論和541萬+喜歡。當(dāng)然，直播還需要品牌的預(yù)促銷和直播和互動。在現(xiàn)場直播之前，L'Occitane邀請小蘭幸福，iLady優(yōu)佳畫報等時尚KOL在微博上發(fā)布直播通知，并在直播期間推出贊美，評論，紅包等互動獎品，大大加強(qiáng)互動。此外，L'Occitane還為此次直播推出了12種高性價比的產(chǎn)品。直播結(jié)束時，有7583件產(chǎn)品售出12件產(chǎn)品，這使圣誕節(jié)直播的力量真正落在銷售上。

04精確的見解聰明的想法

圣誕節(jié)的營銷海報應(yīng)該是該節(jié)點(diǎn)的平面廣告的主要部分。在借貸營銷方面，人們可能會認(rèn)識到最具吸引力的品牌是杜蕾斯。每年，大大小小的熱點(diǎn)和節(jié)日活動，杜蕾斯都可以將其與品牌巧妙地結(jié)合起來，使用達(dá)勒姆的幽默副本和地圖來創(chuàng)造一個大膽而有意義的海報。當(dāng)然，杜蕾斯不會錯過年底圣誕節(jié)的好機(jī)會。

杜蕾斯圣誕節(jié)海報

在平安夜，記得戴上“圣誕帽”;

除了隱藏的廣告創(chuàng)意之外，杜蕾斯還在2016年增添了一些溫暖。在圣誕節(jié)視頻發(fā)布結(jié)束時，最好的禮物是“你認(rèn)識我”，作為性別領(lǐng)域的負(fù)責(zé)人，杜蕾斯表達(dá)了他的品牌節(jié)日期間的態(tài)度和意見。短片基于男孩和女孩的微妙見解：女孩隨地吐痰男友的禮物只是表明他們關(guān)心禮物，但男人的做法總是不能滿足他們的期望。讓男人和女人相互理解，激發(fā)情感共鳴，并成功表達(dá)品牌對消費(fèi)者的情感關(guān)懷。

杜蕾斯2016年圣誕節(jié)視頻

05新技術(shù)新玩新圣誕節(jié)

近年來各種新技術(shù)的快速發(fā)展也為新的圣誕節(jié)游戲的品牌發(fā)展開辟了一個新的領(lǐng)域。今年，新加坡的CapitaMall獨(dú)家定制了12位圣誕精靈，結(jié)合AR互動體驗(yàn)，在各地的凱德購物廣場設(shè)立了“AR圣誕精靈”?；踊顒釉诰€和離線，旨在創(chuàng)造“Kade的特色”。圣誕節(jié)冒險季節(jié)”。

由CapitaLand創(chuàng)建的12個獨(dú)家“圣誕精靈”

可口可樂強(qiáng)調(diào)新的潮流和活力，也使用AR技術(shù)召喚3D圣誕老人，并抓住目標(biāo)受眾“追求樂趣和快樂”的核心需求，為顧客提供愉快和愉快的體驗(yàn)。 AR技術(shù)的交互式3D效果在立體聲中更加豐富。客戶與現(xiàn)實(shí)圣誕老人之間的互動使得更容易激發(fā)客戶的積極參與和社交分享行為。

可口可樂圣誕節(jié)使用AR技術(shù)模擬3D圣誕老人屏幕

從商店到產(chǎn)品，從在線到離線，從內(nèi)容到技術(shù)，今天的圣誕節(jié)并不像堅持圣誕老人那么簡單，事件溝通的商業(yè)價值也很明顯。

年末年初，元旦，春節(jié)，元宵節(jié)等; …各種節(jié)日已經(jīng)打包并送上途中，品牌所有者是否有正確的姿勢利用這種情況？收到“傳統(tǒng)節(jié)日壓縮包”你準(zhǔn)備好了嗎？

作者：李宇冰

資料來源：中國廣告雜志（ID：chinaadvertising）

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