該項目已經(jīng)誕生了兩年，希望通過新的游戲方式吸引更多品牌。

天貓“超級品牌日已經(jīng)誕生了2年，有沒有新的游戲玩法？

8月15日，天貓宣布將升級超級品牌日，包括投資100億，微博合作升級，開放線上線下“新零售”，利用大數(shù)據(jù)加速新產(chǎn)品創(chuàng)新等計劃。

經(jīng)常被淘寶天貓的各種促銷活動轟炸的消費(fèi)者可能并不熟悉每個月出現(xiàn)幾次的“每個品牌日”。自2015年以來，天貓已為品牌商家推出超級品牌日。大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為這是一個促銷機(jī)會，但根據(jù)天貓的理解，它希望在品牌落戶后，它不僅會將天貓作為銷售渠道，還會在內(nèi)容營銷方面獲得更多幫助，例如品牌推廣。 ，聯(lián)合營銷，在線和離線等。

因此，您將在超級品牌日看到一些新鮮有趣的營銷游戲。例如，BEATS不久前在Tmall出售了一款Line Friends聯(lián)名品牌耳機(jī)，并在Tamall的上海太古建立了一家Brown Bear閃購店。結(jié)合AR和自由式元素的當(dāng)前趨勢。寶馬還曾與天貓合作銷售汽車。特殊的營銷方法是找到一個已經(jīng)開啟了大型頭腦風(fēng)暴的外殼。

Line Friends閃存店與BEAT和Tmall

Oreo和Tmall的自定義音樂盒

根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，過去兩年共有172個品牌參加了超級品牌日，包括星巴克，雀巢，戴森，雅詩蘭黛，瑪莎拉蒂，鴿子，伊子，馬西莫杜蒂等。其中，32個品牌在一天內(nèi)售出超過11倍。據(jù)天貓營銷平臺總經(jīng)理太郎透露，與2年前尋找螃蟹品牌的想法不同，如今天的貓想要加強(qiáng)超級品牌日的影響力。希望成為品牌的超級經(jīng)理“，讓超級品牌日成為整個網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)事件營銷”。

在超級品牌日的升級計劃中，第一步是增加投資。天貓計劃投資100億元建立一個100人的團(tuán)隊服務(wù)項目，每年與100多個品牌合作。最直接的是你有更多的機(jī)會在各個地方看到廣告，例如主流城市的核心地標(biāo)，主流視頻網(wǎng)站，主流報紙，終端和超級應(yīng)用。

天貓與微博之間的合作計劃也已升級。核心思想是通過天貓交易更好地整合官方語音和粉絲內(nèi)容分發(fā)。所以在未來，您將在微博上看到更多天貓廣告。引導(dǎo)頁面，下拉刷新，發(fā)現(xiàn)頁面和主題頁面都可能被占用。此外，微博最近推出了一個新的頻道“Youthzhi”，它將呈現(xiàn)“Great V”的消費(fèi)相關(guān)內(nèi)容，并形成一個新的信息門戶。

“新零售”已成為當(dāng)下的時尚，它也將成為超級品牌日的方向。蘇寧，銀泰，三江，百聯(lián)和Box Horse將為該品牌提供線下展示空間?？系禄入x線巨頭也將在超級品牌日的合作下在一線城市專賣店進(jìn)行深度翻新，這意味著您將來會看到更多的“主題商店”。

此外，依靠大數(shù)據(jù)和用戶見解，天貓正與品牌合作，加速新產(chǎn)品的開發(fā)和推出。隨著消費(fèi)的升級，在未來電子商務(wù)的激烈競爭中，內(nèi)容營銷和新的消費(fèi)體驗正成為一種主流趨勢。這也是關(guān)于品牌，平臺和消費(fèi)者之間關(guān)系的競賽。

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