如今，當(dāng)我們看電影和電視劇時(shí)，我們無疑會(huì)在圖片中看到無數(shù)的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品和品牌標(biāo)識(shí)。其中，一些產(chǎn)品，品牌標(biāo)識(shí)是由商家支付的，但是20世紀(jì)90年代早期擔(dān)任Apple營銷經(jīng)理的Jon Holtzman表示，一些產(chǎn)品和品牌標(biāo)識(shí)也可以免費(fèi)出現(xiàn)在屏幕上用于情節(jié)或場(chǎng)景設(shè)置需求。

也許最明顯的例子是《欲望都市》（欲望都市）女演員在劇中一直使用那款非常引人注目的Apple筆記本。雖然Apple沒有為這個(gè)植入廣告支付任何費(fèi)用，但它也可以通過筆記本發(fā)送給工作人員的方式來彌補(bǔ)。

Holtzman早已從Apple退休，他創(chuàng)立了Eclipse Worldwide，該公司的主要業(yè)務(wù)是與好萊塢主要制片商討論需要在場(chǎng)景中使用的實(shí)物產(chǎn)品。

“我們將直接與道具和場(chǎng)景設(shè)置主管合作。他們有業(yè)務(wù)時(shí)可以聯(lián)系我們的產(chǎn)品部門，例如，‘我們需要準(zhǔn)備一個(gè)有十張桌子和電腦的辦公室’。然后我們將為他們提供合適的產(chǎn)品，他們可以節(jié)省大量的拍攝成本。 ”霍爾茲曼說。

此外，隨著電影和電視劇中出現(xiàn)的技術(shù)產(chǎn)品比例不斷增加，像Eclipse Worldwide這樣的集團(tuán)公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。

例如，在不久前播出的HBO《硅谷》劇集中，我們可以清楚地看到Square和Nest的產(chǎn)品植入物。 Holtzman透露，這一集《硅谷》將成為一個(gè)類似CES的展覽場(chǎng)地，所以我們提前安排了一個(gè)約23個(gè)品牌的場(chǎng)地，其中10個(gè)是我們的客戶。

Holtzman回憶說，他在20世紀(jì)80年代末和90年代初在Apple工作期間首次接觸到所謂的“嵌入式廣告”概念。當(dāng)時(shí)蘋果公司處于公司發(fā)展的最底層，所以他不得不想出一條免費(fèi)上市的方式。

那時(shí)，Holtzman成功地找到了出現(xiàn)在PowerMac《碟中諜》的機(jī)會(huì)。雖然蘋果公司沒有為此付費(fèi)，但制作人與蘋果達(dá)成了協(xié)議，蘋果必須在廣告中推廣電影《碟中諜》?；魻柶澛髞硗嘎叮骸爱?dāng)時(shí)，我們從制造成本中節(jié)省了50萬美元，并邀請(qǐng)湯姆克魯斯參與這則廣告?！?/p>

15年后，Apple產(chǎn)品再次出現(xiàn)在《碟中諜4》屏幕上，但這次沒有任何附加條件。雖然這部電影已經(jīng)有三個(gè)官方聯(lián)合品牌，但制作人愿意給iPad和iPhone免費(fèi)出場(chǎng)8分鐘。根據(jù)市場(chǎng)研究公司FrontRow的高級(jí)副總裁Eric Smallwood的說法，8分鐘的商業(yè)價(jià)值高達(dá)2300萬美元。

應(yīng)該指出的是，Holtzman還說服他的上司為Apple產(chǎn)品帶來微妙但重要的變化。那時(shí)，在打開Apple PowerBook筆記本電腦后，A側(cè)的Apple徽標(biāo)從觀看者的角度被顛倒了。 Holtzman知道這種設(shè)計(jì)對(duì)于電影制作人來說非常不方便，所以他們經(jīng)常使用貼紙來覆蓋真實(shí)的標(biāo)志，以確保在屏幕上看到正確的方向。但在1997年史蒂夫喬布斯回到蘋果公司后不久，他調(diào)整了筆記本產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)方向。

霍爾茲曼認(rèn)為，這種廣告方式比公司支付方式要好得多。

“付費(fèi)廣告實(shí)際上是一個(gè)為電影制片人和電影制作人付出大量金錢的業(yè)務(wù)，然后告訴他們‘我需要在這里展示品牌，請(qǐng)將內(nèi)容寫入腳本’，這種方式非常直率，愚蠢。但我們的原則是，任何使作品看起來偏離故事本身的廣告都是不好的做法，這正是付費(fèi)廣告的本質(zhì)。 ”的

目前，很難量化Eclipse Worldwide等公司的投資回報(bào)率，但這種自然的廣告方式已成為品牌推廣的重要組成部分。

“我經(jīng)常會(huì)遇到對(duì)我說”我“的企業(yè)高管。我們希望成為Apple的品牌’但他們也拒絕投資品牌營銷，我認(rèn)為這很具有諷刺意味。 ”霍爾茲曼終于說道。

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