今天，“饑餓營(yíng)銷”正變得越來(lái)越迷人，多愁善感的營(yíng)銷已成為許多品牌快速吸收粉末的工具。近日，肯德基的辣九?；貧w，白雀嶺“1939”已成為屏幕級(jí)營(yíng)銷案例。

　嫩牛五方的“回憶殺”

2017年5月3日，肯德基發(fā)布官方微信《千呼萬(wàn)喚，嫩牛五方真的回來(lái)了》，低調(diào)公告招標(biāo)五回歸。沒有大規(guī)模的宣傳和推廣，新浪微博話題，五頭牛的讀數(shù)已經(jīng)達(dá)到近百萬(wàn)，百度指數(shù)，微信指數(shù)分別在5月6日飆升至14078和6681559，幾乎翻了一番。事件;洗腦《我要!我要!嫩牛五方》騰訊視頻和第二張照片中還有三四百萬(wàn)次播放。來(lái)自世界各地的網(wǎng)民都在微博和朋友圈里拍攝了奶牛的照片。其他人說(shuō)他們不吃飯，說(shuō)他們很傷心。一個(gè)經(jīng)典產(chǎn)品的回歸，讓肯德基爆炸社交媒體，肯德基的營(yíng)銷6飛。

在跟蹤嫩牛五回歸的效果追蹤中，劉玉涵發(fā)現(xiàn)這一事件激發(fā)了很多網(wǎng)友的原創(chuàng)內(nèi)容（UGC），這是很多“愛的感情”品牌。 。劉一涵認(rèn)為，首先，2008年和12年上市的招標(biāo)五部分是肯德爾基本土壤化的經(jīng)典，消費(fèi)群體的期望值更高。其次，返回的嫩牛和五方，仍然是2008年的價(jià)格，或2008年的味道，它喚起了消費(fèi)者對(duì)肯德基過(guò)去爆炸和過(guò)去價(jià)格的記憶，肯德基的善意也得到了顯著提升。回顧今年3月，肯德基的價(jià)格回到了1987年的事件，這是同樣的例行公事。以金錢和低價(jià)的爆炸為賣點(diǎn)，會(huì)員制與老客戶聯(lián)系，刺激新客戶，同時(shí)帶著懷舊情懷，既成功提出了話題，又有情感聯(lián)系與消費(fèi)者一樣，這種“愛殺”很難想到它。

　“與時(shí)間作對(duì)”的固執(zhí)堅(jiān)守

5月7日，80歲的中資白雀嶺與@local氣候調(diào)查小組合作，制作了一個(gè)名為《一九三一》的創(chuàng)意廣告，一個(gè)鏡像形式，一個(gè)引人入勝的故事，就像一個(gè)口袋 - 小戰(zhàn)斗。片。在廣告中，女主人越過(guò)了整條街。在這條街的兩邊，我可以在民國(guó)時(shí)期看到很多東西。人力車，餃子，舊報(bào)紙，雜志，建筑，服裝等可以說(shuō)是共和黨版本。清明上河地圖“在故事的最后是一個(gè)大腦洞，女主角擊落“時(shí)間”，最后的觸摸點(diǎn)“由百羚羚羊，從1931年開始，伴隨你和時(shí)間玩”，并與之玩游戲潮流 - 母親節(jié)特別定制“月光之王””

劉一涵認(rèn)為鏡子的長(zhǎng)鏡形并不少見。它已被用于推廣京潤(rùn)珍珠粉《珠光寶氣》，電影《小門神》，《功夫瑜伽》。這個(gè)廣告的閃光不是形式，而是腦洞+感受。廣告為1931年的舊上海設(shè)定了時(shí)間。在外國(guó)入侵和中國(guó)人民自我完善的歷史背景下，很容易在崛起的過(guò)程中引發(fā)觀眾的民族感情。國(guó)家運(yùn)輸。同時(shí)，廣告中各種元素的設(shè)計(jì)非常謹(jǐn)慎，品牌融入自然不突兀，場(chǎng)景逼真幽默，讓人感覺更加自然;最后的謀殺案是“非常時(shí)間”。時(shí)間往往是一個(gè)美麗的敵人，破壞了女人的青春容顏。 80多年來(lái)，百羚羚一直秉承著中國(guó)的美麗，東方的韻律，時(shí)間已經(jīng)成為無(wú)情歲月的真實(shí)感受。作為老上海人民記憶的一部分，白雀嶺的廣告?zhèn)鬟_(dá)了一種新的審美觀念 - —東方之美歷史悠久，時(shí)代在變，精神不變。此外，從母親節(jié)特別定制部分“月光寶盒”，目前的銷量，這個(gè)廣告的銷售轉(zhuǎn)化率不高，但其自創(chuàng)熱點(diǎn)在社交媒體上帶來(lái)了數(shù)百萬(wàn)的訂單。許多品牌難以匹配曝光。我相信隨著“東方之美”概念的深化，更多的女性將成為護(hù)膚概念的忠實(shí)粉絲。關(guān)于品牌傳播與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的討論與合作，歡迎加入劉煒的微信[liuyuhan8456]，該論文將對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行一些研究和了解。那些有興趣尋找相關(guān)信息的人可以一起注意學(xué)習(xí)。

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