在2016年杭州云棲會(huì)議上，馬云強(qiáng)調(diào)了接受變革，擁抱未來的必要性。在雙11購物狂歡節(jié)的營銷準(zhǔn)備階段，目標(biāo)群體轉(zhuǎn)化率在此期間非常高，但競爭也非常激烈。在雙重期間，品牌所有者應(yīng)如何接受營銷“變革”以增加銷售轉(zhuǎn)換？

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

　　營銷變革，擁抱新時(shí)代

雙11流量已經(jīng)為白熱化階段做好準(zhǔn)備，大多數(shù)品牌所有者需要在繼續(xù)引入新用戶的同時(shí)增加舊用戶對(duì)該品牌的粘性。然而，許多品牌所有者將逐漸發(fā)現(xiàn)今年尚未使用易于使用的營銷活動(dòng)。消費(fèi)者清楚地表明他們對(duì)傳統(tǒng)的低價(jià)策略和全面營銷的態(tài)度。

在傳統(tǒng)營銷法寶逐漸失效的時(shí)候，今年的雙重營銷應(yīng)該如何改變其思維并打破局面？在互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，中國消費(fèi)者已經(jīng)變得更加成熟，當(dāng)消費(fèi)者掌握了更多的品牌知識(shí)時(shí)，他們就有了積極的選擇。在某種程度上，消費(fèi)者的主動(dòng)選擇更有可能購買哪些渠道的產(chǎn)品而不是購買哪些品牌。因此，分析目標(biāo)消費(fèi)者群體的存放位置然后進(jìn)行準(zhǔn)確的廣告是社會(huì)營銷的基本思想。

為了抓住大規(guī)模推廣戰(zhàn)爭中的機(jī)遇，贏得消費(fèi)者的青睞，品牌所有者需要調(diào)整自己的一貫營銷態(tài)勢，尋求營銷改革的突破。事實(shí)上，一些品牌所有者采用了專業(yè)廣告媒體平臺(tái)推出的雙11營銷策略，以敏感的市場意識(shí)為游戲做準(zhǔn)備。

　　雙11營銷制勝法寶

作為天貓的第一個(gè)“購物嘉年華”，每年的雙11將形成一個(gè)受歡迎的購物熱潮，品牌的優(yōu)惠活動(dòng)將逐漸從第一天延長至雙倍11個(gè)月甚至更長。今年，基于消費(fèi)者行為分析模型的一站式智能營銷平臺(tái)，為品牌所有者制定了一套極具意義的營銷策略。根據(jù)雙11購物活動(dòng)不同時(shí)期消費(fèi)者的心理和行為表現(xiàn)，將城市外圈劃分為營銷重點(diǎn)方向和雙重準(zhǔn)備期，預(yù)熱期，爆發(fā)期關(guān)注的數(shù)據(jù)。和余熱期，并提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)。營銷策略指出了品牌所有者實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的方向。

圖像來源：外圍城市圈的一站式智能營銷平臺(tái)

為了幫助品牌所有者在推廣期間不斷推出新用戶，并提升老用戶的粘性，城市圈內(nèi)傳承了大量優(yōu)質(zhì)媒體資源，計(jì)劃推出四款高質(zhì)量和高性價(jià)比的產(chǎn)品 - 有效的資源包，以及個(gè)性化的創(chuàng)意戰(zhàn)略解決方案。方位布局交通戰(zhàn)。

根據(jù)雙11個(gè)不同時(shí)期的營銷重點(diǎn)，該市的外圍圈子為品牌所有者開發(fā)了以下產(chǎn)品解決方案：

1.百萬資源快速計(jì)劃：選擇多個(gè)媒體賬戶，通過微信公眾賬號(hào)快速分發(fā)和推廣，微博快進(jìn)和分享，朋友圈快速響應(yīng)分享和分享給朋友圈，涵蓋各種不同的網(wǎng)絡(luò)購物群體區(qū)域。該產(chǎn)品方案的優(yōu)點(diǎn)是媒體響應(yīng)速度快，執(zhí)行效率高，合作程度高。

2，KOL排水方案：主要面向化妝品，服裝，家電等行業(yè)，圍繞雙11和品牌號(hào)召力，基于視頻直播平臺(tái)，輔以微博平臺(tái)，主要以KOL為主，輔以網(wǎng)絡(luò)紅色，多維增強(qiáng)字口碑引導(dǎo)品牌導(dǎo)購并促進(jìn)交易。

3，全社會(huì)媒體爆炸方案：制定全渠道營銷推廣策略方案，微博，微信優(yōu)質(zhì)資源快速響應(yīng)，朋友圈，微博速度口碑分享，不同APP廣告，交通平臺(tái)相匹配相應(yīng)層次的目標(biāo)受眾，低成本，高效傳播產(chǎn)品信息和最新品牌信息，并在短期內(nèi)快速增加店鋪流量并增加銷售額。

4，個(gè)性化定制升級(jí)方案：綜合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，微信+微博+朋友圈+直播+ APP廣告+信息流廣告，全方位，大規(guī)模信息傳播覆蓋，全面鎖定主流活動(dòng)手銬，提升訂單轉(zhuǎn)換率同時(shí)，立體品牌形象，實(shí)現(xiàn)雙11大流量，高銷量的目標(biāo)。

以上解決方案可以幫助品牌所有者在流行的積累，交通分流和雙11購物和狂歡活動(dòng)中快速實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)換的具體實(shí)施。

　　迭代思維，以“變”應(yīng)“變”

互聯(lián)網(wǎng)的快速變化使品牌所有者難以依賴營銷方法。只有在迭代意義上，才能及時(shí)嘗試糾正和調(diào)整優(yōu)化，才能站在市場的立于不敗之地。從微博，微信，朋友圈，短視頻到直播時(shí)代，城市的外圈應(yīng)用迭代思維，在大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確分析的支持下，在營銷的方向和形式上，“改變”應(yīng)該是“改變” ”。對(duì)于Chain Home Network，58 Home，VIP Bird，F(xiàn)ang Tai等眾多知名品牌，創(chuàng)建了一個(gè)成功的營銷推廣案例。

目前，城市外圈基于原微信，朋友圈，微博，短視頻等媒體資源，符合時(shí)代發(fā)展，全方位升級(jí)熱點(diǎn)直播媒體資源，全渠道營銷推廣策略，實(shí)時(shí)效果數(shù)據(jù)反饋和調(diào)整優(yōu)質(zhì)的服務(wù)可以有效地幫助品牌所有者在雙11交通戰(zhàn)中取得驚人的成功。

圖像來源：外圍城市圈的一站式智能營銷平臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通信成本越來越高，通信渠道也越來越新穎。廣告營銷應(yīng)該改變思維方式，“改變”應(yīng)該是“改變”。城市的外圍圈子總是從廣告商的角度思考營銷方向。根據(jù)廣告客戶需求的變化迭代更新平臺(tái)產(chǎn)品和策略，并幫助廣告客戶提高營銷轉(zhuǎn)化率。最近創(chuàng)建的雙11竊取營銷策略是迭代思維。創(chuàng)意應(yīng)用不僅受到業(yè)界的追捧，而且在短期內(nèi)也吸引了眾多品牌所有者的關(guān)注。未來的營銷應(yīng)該具有迭代思維，敢于嘗試和錯(cuò)誤，采用敏捷，低成本，極簡主義的模式來推出產(chǎn)品，在從市場獲得客戶反饋后進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，并快速迭代。

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