在APP推廣工作中，產(chǎn)品定位，用戶群和推廣方法是需要明確的三個(gè)問題。其中，APP產(chǎn)品定位的差異是指產(chǎn)品定位與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的區(qū)別，是一個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)。在這個(gè)快速消費(fèi)的時(shí)代，一個(gè)好名字可以第一次吸引用戶的眼球，它可以為推動(dòng)第二和第三步奠定一定的基礎(chǔ)。因此，一個(gè)好的品牌詞對(duì)于應(yīng)用來(lái)說非常重要。

今天，我將與您分享品牌詞在APP推廣中的作用。

　　什么是品牌詞

現(xiàn)代營(yíng)銷之父Kotler在《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中定義，該品牌是賣家長(zhǎng)期為買家提供的一系列特定特征，優(yōu)惠和服務(wù)。簡(jiǎn)單來(lái)說，它指的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和產(chǎn)品線的認(rèn)知程度。人們對(duì)公司及其產(chǎn)品，售后服務(wù)和文化價(jià)值的評(píng)價(jià)和認(rèn)知是一種信任。

品牌可以為業(yè)主帶來(lái)溢價(jià)，創(chuàng)造增值，而增值的來(lái)源則來(lái)自消費(fèi)者形成的承運(yùn)人的印象。該品牌承載了更多來(lái)自品牌與客戶購(gòu)買行為之間相互合作的產(chǎn)品。

　　為什么要做品牌詞

品牌詞是APP的簽名！就像我們注冊(cè)的郵箱名稱或用戶名一樣，品牌詞是唯一的。這是因?yàn)槠放圃~的獨(dú)特性更易于用戶記住。因此，在選擇品牌詞時(shí)，用戶必須簡(jiǎn)單方便地記憶和搜索！此外，第一波促銷活動(dòng)帶來(lái)的大多數(shù)潛在用戶將在APP Store中搜索品牌詞或PC端搜索品牌詞。

這里應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，一個(gè)好的品牌詞可以壟斷百度搜索結(jié)果（壟斷意味著更多的曝光）。因此，一個(gè)好的品牌詞可以獲得良好的排名和多個(gè)搜索結(jié)果。

　　舉例說明：

百度搜索“QQ”，主頁(yè)，除了網(wǎng)站的軟件下載網(wǎng)站外，其余都是QQ子網(wǎng)站。

百度搜索“優(yōu)酷”，十大，優(yōu)酷的子網(wǎng)站占60％，其余包括優(yōu)酷的百度百科全書。

因此，作為APP的推動(dòng)者，首先要明白APP沒有品牌詞必定是失敗的。由于獨(dú)特的品牌詞匯更符合內(nèi)存，并且可以產(chǎn)生連續(xù)的一組舊用戶，這些老用戶產(chǎn)生的流量可以是非常穩(wěn)定的使用率和用戶量。

　　APP品牌詞分為哪幾類

　　1.普通品牌詞

也被稱為一般品牌詞，缺乏與外部因素的品牌詞。它屬于最低級(jí)別，但它基本上保證了品牌詞屬性的獨(dú)特性和可記憶性。但是，應(yīng)該指出的是，雖然它是一個(gè)普通的類別，如果它經(jīng)歷了不懈的品牌建設(shè)，它可能會(huì)被轉(zhuǎn)換成一個(gè)強(qiáng)大的品牌詞，因此將衍生出更多的APP產(chǎn)品，如騰訊，鳳凰，網(wǎng)易等。即便如此，品牌已成為眾所周知的強(qiáng)大品牌。此時(shí)，其品牌價(jià)值已經(jīng)變得突出，品牌詞匯的搜索量急劇增加。

通過移動(dòng)應(yīng)用程序商店中的一些應(yīng)用程序查看，我發(fā)現(xiàn)一些APP品牌的詞匯很常見，但是一個(gè)致命的錯(cuò)誤就是與行業(yè)詞匯高度重疊，例如，我在應(yīng)用程序商店中搜索工作結(jié)果幾乎每個(gè)APP的品牌詞都有工作這個(gè)詞。這不僅不利于搜索排名，也不利于后期品牌的培育，建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，從而限制了自身的成功空間和增長(zhǎng)潛力。

　　2.中級(jí)品牌詞

品牌關(guān)鍵詞的整合是通過外部良性因素（如熱門關(guān)鍵詞）進(jìn)行的。這種APP品牌詞的優(yōu)點(diǎn)是易于推廣。在短期內(nèi)，很容易吸引眼球，效果顯而易見。相對(duì)的缺點(diǎn)是，如果熱點(diǎn)與產(chǎn)品屬性不一致，則用戶流失率很大，并且用戶感到被欺騙。

哪個(gè)更成功的例子就像知道球，餓了，還有一場(chǎng)大戰(zhàn)。

知道皇帝是體育界的熱門詞匯，它指的是那些非常擅長(zhǎng)球賽（特別是足球和籃球）的人?？梢杂脕?lái)贊美那些非常擅長(zhǎng)的人，也可以諷刺那些不懂的人。通過熱門詞匯熱點(diǎn)，您可以了解球員，球隊(duì)，比賽和其他數(shù)據(jù)，并定制您自己的個(gè)性化關(guān)注，一個(gè)純粹而有趣的足球世界。這正是因?yàn)檫@個(gè)，一個(gè)單詞雙關(guān)語(yǔ)，就是它自己的APP應(yīng)用程序是“了解皇帝”，也指用戶使用的相同“讓球皇帝”，促銷量不會(huì)說和羽。

　　3.高級(jí)品牌詞

所謂先進(jìn)，自然源于具有一定背景的強(qiáng)勢(shì)品牌。說穿了，它誕生了一把金鑰匙。例如，騰訊體育，網(wǎng)易云閱讀，百度知識(shí)和其他知名應(yīng)用都擁有母品牌。在母品牌或PC的幫助下，這些品牌詞匯的成功經(jīng)常被制作成一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序，這將帶來(lái)意想不到的好處。

對(duì)于大多數(shù)企業(yè)家來(lái)說，這是一個(gè)成為高級(jí)品牌的機(jī)會(huì)。一般情況是，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品被一個(gè)知名品牌看到時(shí)，它將促進(jìn)其高級(jí)品牌的誕生。

　　4.強(qiáng)大品牌詞

用戶已經(jīng)接受了他們的品牌誠(chéng)信和品牌質(zhì)量。如上所述，強(qiáng)勢(shì)品牌詞通常以共同的品牌詞出生，而這個(gè)過程實(shí)際上是公司成長(zhǎng)和成長(zhǎng)的過程。對(duì)于有雄心壯志的企業(yè)家，APP或公司應(yīng)該在其誕生之初結(jié)合產(chǎn)品屬性并考慮一個(gè)獨(dú)特的品牌詞。例如，“百度”是宋代詩(shī)人辛棄疾的一句經(jīng)文：“人群中有成千上萬(wàn)的白癡，當(dāng)他們回頭看時(shí)，那個(gè)人處于昏暗的光芒中”。其中，百度既有文化底蘊(yùn)又有搜索意義，其獨(dú)特性是顯而易見的。比如，個(gè)人認(rèn)為小米，華為，樂視都在走向強(qiáng)勢(shì)品牌的話。

　　借力推力進(jìn)行推廣

話雖如此，我只是想表明一個(gè)好的APP品牌詞的重要性在吸引用戶和在后期選擇適當(dāng)?shù)拇黉N方法中發(fā)揮作用。

無(wú)論您的APP品牌詞是現(xiàn)在常見的還是熱門詞或自然貴族，只要它滿足消費(fèi)者群體的需求，符合未來(lái)消費(fèi)者需求的演變，以小米商店等在線方式獲取良好的排名金額和保留率自然不會(huì)很低。在像蘑菇分銷這樣的離線平臺(tái)中，用戶可以更加認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品厭惡感。

所以請(qǐng)大多數(shù)APP開發(fā)者，無(wú)論你做什么樣的APP，請(qǐng)不要忘記為自己的應(yīng)用程序想一個(gè)獨(dú)特的品牌詞，所以添加它是不可避免的！

【作者：袁淼偉，16年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，老站長(zhǎng)，蘑菇時(shí)代總裁，A5前營(yíng)銷業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)，專注于移動(dòng)營(yíng)銷和移動(dòng)APP實(shí)際發(fā)布的促銷領(lǐng)域。 】

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