經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的不斷洗牌，基本上只有兩個(gè)品牌，榮耀和小米。因此，在京東618的重要網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)中，兩個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，今年出現(xiàn)了“戲劇性的一幕”。

首先，榮耀手機(jī)于6月18日晚在微博發(fā)布通知。截至6月18日22:06，榮耀手機(jī)榮獲京東平臺(tái)手機(jī)類累計(jì)銷售冠軍和單日銷售冠軍手機(jī)類別。然而，在6月19日清晨，雷軍發(fā)布了微博，稱小米在這次618晉級(jí)中取得了勝利。并宣布在京東首次銷售，銷量第一。然后情況又逆轉(zhuǎn)了。 6月19日6點(diǎn)18分，根據(jù)京東發(fā)布的最新名單，在618促銷中，榮耀手機(jī)從6月1日到18日，6月18日贏得了手機(jī)類的冠軍。為期一天的手機(jī)類銷售冠軍。

在這方面，榮耀銷售和服務(wù)部部長(zhǎng)倪家悅今天在接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)表示：618在最近兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，朋友的訂單可能會(huì)出現(xiàn)異常，因此會(huì)有反復(fù)銷售。原因是：“早上7點(diǎn)，京東突然告訴我們，它是排名第一的銷售，因?yàn)樗鼈兙哂凶詣?dòng)刪除訂單的功能，將刪除尚未支付的訂單?！辈⑶?，Ni嘉悅還說(shuō)，這次反向轉(zhuǎn)移，她看到了平臺(tái)的真實(shí)數(shù)據(jù)。

那么，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的“戲劇逆轉(zhuǎn)”呢？榮耀“逆轉(zhuǎn)”，背后的京東618大促推廣冠軍，到底，智能手機(jī)行業(yè)有何種變化趨勢(shì)？

智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，榮耀“逆轉(zhuǎn)”;贏得冠軍取決于實(shí)力

眾所周知，手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了2017年最激烈的洗牌。在此次洗牌過(guò)程中，樂(lè)視，酷派，聯(lián)想等手機(jī)品牌紛紛倒閉，銷量持續(xù)下滑。進(jìn)入2018年后，市場(chǎng)仍處于洗牌過(guò)程中，魅族，金利等手機(jī)廠商紛紛陷入危機(jī)，生產(chǎn)和裁員仍在繼續(xù)。

根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，2018年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降約16.0％，低于去年同期。然而，前五大手機(jī)制造商基本穩(wěn)定了市場(chǎng)表現(xiàn)，并且其份額得到了進(jìn)一步提升。頭部?jī)?yōu)勢(shì)變得更加明顯，市場(chǎng)進(jìn)一步集中。其中，華為運(yùn)營(yíng)的華為手機(jī)和榮耀雙品牌繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，出貨量繼續(xù)增長(zhǎng)。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的下降與市場(chǎng)飽和有關(guān)。另一方面，它也與手機(jī)制造商缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新有關(guān)。在同質(zhì)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)下，市場(chǎng)將不可避免地集中在品牌上，這導(dǎo)致許多具有創(chuàng)新能力且無(wú)法及時(shí)推出創(chuàng)新產(chǎn)品的智能手機(jī)制造商感受到越來(lái)越大的壓力。根據(jù)銷售和服務(wù)部部長(zhǎng)倪家悅在“逆轉(zhuǎn)”過(guò)程中所描述的榮耀，小米手機(jī)最近兩個(gè)小時(shí)都有刷牙的嫌疑，這實(shí)際上可以看作是由于壓力造成的競(jìng)爭(zhēng)行為的變形。小蜜。

在行業(yè)集體衰退的情況下，榮耀手機(jī)再次贏得京東618的冠軍并不奇怪。沿途手機(jī)的榮耀，榮耀7，榮耀8，榮耀9，榮耀10等已成為行業(yè)爆炸。以今年4月發(fā)布的榮耀10為例，正如其他智能手機(jī)品牌仍然全屏，榮耀通過(guò)設(shè)計(jì)和人工智能攝影的突破性創(chuàng)新采取了不同的方法。更加精致酷炫的外觀和更強(qiáng)大的AI攝像頭技術(shù)已經(jīng)成為中端旗艦的絕對(duì)王者，這使得它在一個(gè)月內(nèi)銷量超過(guò)百萬(wàn)，創(chuàng)下了旗艦銷售輝煌的紀(jì)錄。今年6月，最新發(fā)布的榮耀Play，作為首款搭載華為“驚嚇科技”GPU Turbo的機(jī)型，是京東618的新生力量，在其發(fā)布之后，在618期間榮耀表現(xiàn)充滿勢(shì)頭一直保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)改進(jìn)方面，它與技術(shù)創(chuàng)新突破密不可分。配備榮耀游戲的GPU Turbo是革命性的軟硬共同圖形加速技術(shù)。它打開(kāi)了EMUI操作系統(tǒng)與GPU和CPU之間的處理瓶頸。與沒(méi)有這種技術(shù)的手機(jī)相比，提高了圖形處理效率。高達(dá)70％，SoC能耗降低了30％。它以一種軟硬的方式解決了長(zhǎng)期困擾Android的問(wèn)題，因此在手機(jī)性能的平滑性方面，它可以超越市場(chǎng)上其他品牌的旗艦手機(jī)。據(jù)了解，今年7月，榮耀手機(jī)明星產(chǎn)品也將全面升級(jí)GPU Turbo技術(shù)。那時(shí)，千元機(jī)不僅可以體驗(yàn)終極游戲體驗(yàn)，而且去年購(gòu)買榮耀手機(jī)的用戶也可以體驗(yàn)到強(qiáng)大的GPU Turbo。技術(shù)，將不可避免地再次推動(dòng)榮耀手機(jī)的銷售，并繼續(xù)鞏固其作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌市場(chǎng)第一的地位。

榮耀手機(jī)京東618獲得了冠軍，這是品牌潛能的持續(xù)增長(zhǎng)的體現(xiàn)

另一方面，在行業(yè)日益同質(zhì)化的趨勢(shì)下，品牌的重要性進(jìn)一步凸顯。因此，可以看出，近年來(lái)各大手機(jī)品牌在廣告和營(yíng)銷方面的努力逐漸增加。

在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)域，最好的營(yíng)銷方式是小米。饑餓營(yíng)銷和粉絲營(yíng)銷使得小米手機(jī)在早期迅速流行，并且由于供應(yīng)鏈的缺點(diǎn)而在2016年之前銷售良好。這方面的停滯是“滑鐵盧”的結(jié)果。以前，榮耀一直是一個(gè)低調(diào)的公司。除了學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)模式外，它一直默默地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，從不跟隨潮流，這使得它能夠繼續(xù)贏得用戶的聲譽(yù)，并慢慢積累品牌潛力。 。

特別是，自2018年初以來(lái)，該行業(yè)發(fā)生了新的變化。在手機(jī)市場(chǎng)走向品牌集中的趨勢(shì)下，品牌知名度和曝光度的不斷提高至關(guān)重要。此時(shí)榮耀手機(jī)也開(kāi)始備受矚目，并開(kāi)始打造行業(yè)熱點(diǎn)，成為外貿(mào)手機(jī)品牌。最具代表性的品牌營(yíng)銷活動(dòng)是形成行業(yè)熱點(diǎn)[非?？膳碌募夹g(shù)]。在Glory Play發(fā)布前夕，于成東發(fā)布微博稱，華為將在6月份Glory Mobile推出的新產(chǎn)品上使用“非常可怕的技術(shù)”，引起用戶在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行推測(cè)并成為熱門話題。繼續(xù)直到榮耀發(fā)揮。雖然小米，聯(lián)想等智能手機(jī)當(dāng)時(shí)宣布，他們還宣布了“犀利技術(shù)”，試圖“切貼”，但討論中心的話題始終圍繞著榮耀的手機(jī)，并在各大專業(yè)在推出新的手機(jī)品牌產(chǎn)品后，人們只記得玩“非?？膳碌募夹g(shù)”的榮耀：GPU Turbo，沒(méi)有記憶為小米和聯(lián)想等品牌的新手機(jī)功能。在這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的背后，它實(shí)際上反映了榮耀品牌的強(qiáng)烈品牌意識(shí)和用戶忠誠(chéng)度。用戶對(duì)游戲創(chuàng)新技術(shù)的榮耀背后的關(guān)注實(shí)際上是對(duì)品牌的熱愛(ài)和關(guān)注。它還表明，榮耀手機(jī)已經(jīng)擁有強(qiáng)大的粉絲群，這實(shí)際上奠定了其618大贏的基礎(chǔ)。

因此，可以看出，即使在18日晚上，即12月17日171717b，榮耀宣布京東平臺(tái)上的所有手機(jī)都已售罄并停止銷售。然而，榮耀仍然在單日銷售和累計(jì)銷售中保持領(lǐng)先地位。在這種差異之間，小米的品牌潛力的輝煌，也悄然超越了小米。這一次，榮耀手機(jī)在短短兩個(gè)小時(shí)內(nèi)被小米機(jī)的銷售所取代，而在幾個(gè)小時(shí)后，經(jīng)過(guò)京東驗(yàn)證的618數(shù)據(jù)，它首先重新獲得了銷量，再次證明了手機(jī)的榮耀不實(shí)用。單身不炒作風(fēng)格。

榮耀手機(jī)長(zhǎng)期穩(wěn)定的冠軍也是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必然成功

如果移動(dòng)電話公司的短期糾紛依賴于適當(dāng)?shù)牟呗院鸵粌煞N爆炸性產(chǎn)品，那么繼續(xù)在市場(chǎng)上獲得優(yōu)勢(shì)的能力將不可避免地需要一個(gè)經(jīng)得起考驗(yàn)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，并且能夠根據(jù)行業(yè)及時(shí)變更。做出的關(guān)鍵戰(zhàn)略選擇。

榮耀將成為2017年第一大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，并將繼續(xù)贏得電子商務(wù)促銷的銷售冠軍。事實(shí)上，它與2017年的關(guān)鍵戰(zhàn)略選擇密不可分。回顧2017年，當(dāng)許多品牌都追隨小米的價(jià)格時(shí)，榮耀提出了將產(chǎn)品質(zhì)量作為檢驗(yàn)真相的唯一標(biāo)準(zhǔn)，并完成了關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。 “性價(jià)比”與“質(zhì)量比”。這是榮耀的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也成為手機(jī)榮耀的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，榮耀堅(jiān)持以質(zhì)量，創(chuàng)新，服務(wù)為榮耀品牌的核心戰(zhàn)略控制點(diǎn)，以產(chǎn)品為第一生產(chǎn)力，讓質(zhì)量成為榮耀的代言。 2017年，Glory推出了Glory 9，Glory V10等高品質(zhì)和高價(jià)格的產(chǎn)品，從而確立了其作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)第一品牌的地位。華夏在2018年第一季度發(fā)布的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，第一季度，榮耀在線銷售量為629萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)了所有智能手機(jī)品牌如蘋(píng)果和小米，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一。第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Aurora今年4月發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)也顯示，華為的手機(jī)（包括榮耀）整體市場(chǎng)保留率達(dá)到20.8％，位居全國(guó)第一。與此同時(shí)，榮耀手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到9.5％，占華為內(nèi)部市場(chǎng)份額的45％以上。在品牌保留方面，榮耀已超越小米，小米也被定位為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌”。

總的來(lái)說(shuō)，榮耀手機(jī)在618大促銷魔術(shù)“逆轉(zhuǎn)”峰會(huì)銷售冠軍，是其產(chǎn)品，技術(shù)，品牌，營(yíng)銷，戰(zhàn)略等軟硬實(shí)力的全面體現(xiàn)，似乎是一個(gè)電子商務(wù)推廣這一成功實(shí)際上奠定了未來(lái)一年的基礎(chǔ)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，榮耀手機(jī)將在2018年繼續(xù)發(fā)起攻擊并繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

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