在這個消費者主權的時代，年輕消費者會越來越多地表達自己。這反過來又對品牌提出了更高的要求：品牌需要是一個為消費者提供有趣內容的平臺，在這里找到一群愛好相同的人，讓消費者和品牌共同創(chuàng)造UGC，從而豐富品牌的傳播維度和內容。

第一

什么是共同創(chuàng)建UGC？

互聯(lián)網營銷和過去的品牌營銷最大的區(qū)別就是一直是百家爭鳴。觀眾對互聯(lián)網的需求不僅僅是單純的獲取信息，更是渴望從旁觀者轉變?yōu)閰⑴c者，他們的發(fā)言意愿越來越強。

于是，UGC模式應運而生。UGC(UserGeneratedContent)是指用戶創(chuàng)建的社交內容。聯(lián)合創(chuàng)作UGC一般指品牌和用戶創(chuàng)作的可傳播內容。之所以一起創(chuàng)建UGC是互聯(lián)網營銷的必由之路，是因為它是互聯(lián)網營銷的基本邏輯。

2號

為什么品牌營銷需要一起打造UGC？

1.用戶自發(fā)轉發(fā)和分享是品牌推廣的最佳方式

UGC最大的特點是用戶主動參與度高，互動空間更大。通常，用戶獨立生產內容后，容易進行自發(fā)的二次傳播，導致爆炸性的關注和跟進，產生病毒傳播效果。

2.品牌營銷引導教資會產出，為營銷“火上澆油”

品牌營銷引導UGC的輸出，千用戶的精彩創(chuàng)意靈感反作用于整個營銷鏈條，為營銷火上澆油，帶來更豐富的內容，促進傳播。

互聯(lián)網以90后和90后為主要受眾，他們的大腦和創(chuàng)作內容有時遠遠超出我們的想象。

3.參與式互動營銷是未來的主要方向

用戶都青睞有參與感的營銷，互動是主要方向。共同創(chuàng)建教資會正好迎合了這種需求。

當品牌將過去的單向營銷轉變?yōu)榱炎兪降膬热輦鞑I銷模式，成為當時最具優(yōu)勢、最有效的品牌營銷手段。

品牌營銷如何引導用戶一起創(chuàng)建UGC？哪些方法最常用？

3號

讓太平鳥品牌營銷案例告訴你

按標準創(chuàng)建教資會的秘訣

近年來，中國時尚品牌以前所未有的新姿態(tài)回歸大眾視野。尤其是以太平鳥，為首的以新生代為重點的品牌，不僅成為社交媒體的熱門話題，還引起了中國消費者的情感共鳴，激發(fā)了購買“國貨”的欲望。通過品牌營銷和消費者共創(chuàng)，太平鳥表達了時尚產業(yè)不再只是潮流的代表，更多的是通過對設計的理解來傳達對未來美好生活的熱愛。

根據我們今年觀察太平鳥品牌傳播和營銷活動的案例，太平鳥，的這一波操作，尤其是創(chuàng)建UGC的案例，在互聯(lián)網品牌營銷方面非常前沿和有趣。

1.熟悉掌握受眾特點，以共情為導向，表達“聲波中的青春態(tài)度”。

2020年，為了與年輕人有更多的共鳴，太平鳥今年以“實驗的姿態(tài)”開啟了2020年，摒棄了傳統(tǒng)的營銷觀念進行產品營銷，旨在為服裝注入更多的開拓和探索精神，并聯(lián)合微信官方賬號的年輕人喜歡的概率論。太平鳥邀請了許多來自不同行業(yè)的先鋒年輕人，用詩歌構建一個和平與愛的世界。有了詩歌，

這是以詩意的方式創(chuàng)建UGC的第一步，從感性層面獲得年輕人的共鳴。此后，太平鳥一直通過這樣一種“音速”的編制方法獲得青年教資會。今年10月，該品牌與青年先鋒平臺“BIE他者”合作，收集并發(fā)布“一個聲波里的青年態(tài)度”，幫助觀眾進入受訪者的內心領域，最終展現(xiàn)青年群體的完整故事。

從品牌營銷的角度來看，這種創(chuàng)意發(fā)布參與和獎勵的雙重設計，不僅帶動了受眾和消費者共同參與，也有效增加了品牌的持續(xù)傳播和曝光機會。這種操作，從傳播的角度來看，是非常巧妙的，甚至一些看似完全自發(fā)的UGC內容操作，實際上往往是由企業(yè)先投入一些“種子”營銷預算，讓擁有網絡量的KOL可以乘勢達到擴散的可能。

從這種探索方式中，太平鳥對自己的受眾有著非常清晰的判斷和理解，品牌方表示“做參與者，做幫手，用青春文化創(chuàng)新自己，探索時尚新表達”。

其實早在2018年，太平鳥就明確了青年文化的核心價值，正式提出了“太平y(tǒng)outh”的概念，進一步明確了品牌的身份和價值觀。品牌將“太平青春”定義為擁有清醒的頭腦、平靜的內心、堅定的堅持，扔掉青春的野性外表，專注于內心自我的成長。他們年輕、獨立、勇敢。

以這一理念為出發(fā)點，多年來，太平鳥一直專注于青年文化的創(chuàng)造。一方面，太平鳥通過舉辦展會、聯(lián)合合作、線下活動等方式不斷吸引年輕消費者的目光。另一方面，品牌一直在文化內涵和內容營銷方面進行各種嘗試，引領行業(yè)潮流。

2.深入洞察，了解青年生活場景，創(chuàng)新產品策劃理念。

太平鳥一直用年輕人熟悉的語言與他們保持雙向對話。以年輕消費者喜聞樂見的跨界合作為例，太平鳥是國內最早嘗試并取得顯著成效的時尚品牌之一。聯(lián)名品牌，包括新老國貨和國際超級Ip，享受吃喝玩樂，衣食住行?？此瓢_萬象，實則揭示了太平鳥在內容創(chuàng)作上的操作邏輯，即深入洞察——品牌價值共享的跨界本質。

在太平鳥看來，Ip合作的核心理念是從Ip的精神內核中選擇與品牌相匹配的價值，以產品展示進行多元詮釋，以內容觸達年輕消費者的心智。

今年，太平鳥，飛躍、紅雙喜等帶有運動基因的國潮品牌跨界，讓太平鳥聯(lián)名的命名邏輯更加清晰。太平鳥與中國，傳統(tǒng)體育項目紅雙喜，以“合拍”為主題共同創(chuàng)作，見證了Z世代視角與民族體育的碰撞。是乒乓球與球拍的合拍，是紅雙喜與太平鳥，的合拍，是民族場地與潮流文化的合拍，是運動精神與時尚內核的合拍。致力于建設青年共同體，表達這個時代的青年精神。

通過“超級中國”的品牌策劃，何玥聯(lián)合品牌系列聚焦電競、武術、女團、跑酷等多元青年身份，將我們傳統(tǒng)上用來定義英雄的“超級”放在新生代年輕人平凡而緊張的代表身上，以群體呈現(xiàn)的方式，揭示一個屬于“我們”的時代正在開始。

太平鳥服飾CEO 陳紅朝，非?？春媚贻p人將潮流融入運動場景的偏好趨勢。在打造UGC的輸出上，通過與飛躍、紅雙喜，的跨界，品牌更加多元化，表明品牌重視年輕消費者的活力，將品牌的潮流感和互動性嵌入到年輕人的生活場景中。今年，太平鳥也在產品上開始了“民主設計”的嘗試，通過與時尚博主的合作，消費者對設計的需求最大限度地體現(xiàn)在最終的產品呈現(xiàn)上。新的pEACEBIRDXMarie徐老師系列還邀請了時尚博主徐在深夜參與合作。“作為頭部博主，徐老師對粉絲的著裝和生活喜好有著深刻的理解，數(shù)據顯示，太平鳥的消費者和徐老師的粉絲有很大的重合?！?/p>

不難發(fā)現(xiàn)，人們對太平鳥的發(fā)展有著深刻的理解這源于其內生的發(fā)展基因，服務于消費者?；谔进B對當代青年當下生活狀況的深刻洞察，太平鳥認為每一次轉型都與年輕一代在全球化浪潮中尋求自我坐標的探索過程同步。他們喜歡借助服裝來展現(xiàn)自己的生活態(tài)度，更愿意為符合自己屬性的文化標簽買單。

3.開啟城市親善計劃，與不同城市的消費者進行定制化對話。拓展話題傳播的地理區(qū)域和人群廣度，將品牌傳播上升為對未來的思考，為共同創(chuàng)建UGC創(chuàng)造了很多可交流的點。

與以往在紐約和巴黎，舉辦的時裝周不同，今年的太平鳥選擇在國慶前的9月29日晚，在寧波總部的太平鳥時尚中心舉辦“超級中國”主題2020發(fā)布會。

大會由未來科技的“未來”、體育力量的“力量”、青年文化的“年輕”和中國元素的“超級中國”四個主題組成。展覽的建筑靈感來自于建設一個神奇的未來城市的規(guī)劃。

在節(jié)目預熱傳播之前，太平鳥選取了五個具有代表性的城市地標(西安、北京，武漢，上海、重慶)，巨型生物在這里涌現(xiàn)，將現(xiàn)實與現(xiàn)實相結合，用城市方言作為文本語言，構建未來的魔幻感。

與此同時，在本次發(fā)布會上，由獨立藝術家苗晶設計的LED屏裝置包圍了整個展會。預熱前出現(xiàn)在各個城市的錦鯉魚、鹿、熊貓等中國，形象，與城市方言構建的街景霓虹燈共同構建了沉浸式的時空視覺效果?！熬拖瘳F(xiàn)代人每天生活的環(huán)境一樣，一半是虛擬世界，另一半是現(xiàn)實世界，在不同的狀態(tài)下切換”。

以上幾點是創(chuàng)建UGC輸出的特點。太平鳥多年的精準定位和品牌力讓太平鳥今年在社交媒體上的表現(xiàn)非常搶眼。作為典型案例，你不知道get的要點嗎？

4號

共同創(chuàng)建教資會要點總結

1.洞察受眾群體特征，了解精準消費者觸達率最高的媒體。找到準確的定制語言(如KOL或城市人群內容定制)進行內容共創(chuàng)規(guī)劃和輸出。

2.互動性、娛樂性、參與感是創(chuàng)建教資會必須考慮的因素。

3.導購活動的策劃一定要減少或隱藏營銷，增加有利于表達的渠道，比如圖片分享、視頻分享、音頻分享、文案分享等等。

4.創(chuàng)建UGC時，品牌必須在大平臺、大渠道上給予持續(xù)指導，為傳播“埋下種子”。

文章來自微信官方賬號：品牌幾何(UD: Brand-Vista)，作者：米可怡

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