核心要點

很多100億補貼戰(zhàn)略能夠取得良好效果，這與當時的行業(yè)環(huán)境和拼多多的自身處境相去甚遠。

“百億補貼”的打法有門道，核心邏輯是集中在顧客單價上的大牌商品。

在今年疫情的影響下，通過各種促銷手段刺激消費，幫助商家尋找?guī)齑妫瑤椭?yīng)商達成交易，這是幾乎所有平臺的共同呼吁。這也是經(jīng)常出現(xiàn)100億補貼的大背景。

“百億補貼”是磚頭。我應(yīng)該搬到哪里？

從去年6月1日先投入大量資金支付補助金開始，隨著蘇寧、京東、淘寶的接連不斷，“百億補貼”逐漸成為電商平臺的日常玩法3354，今年隨著該玩法的不斷升級，電商平臺瘋狂地與“制造節(jié)”同時，攜手蘇寧、阿里巴巴、京東。

無論是“制造節(jié)”還是“四化”，在一定程度上，后疫情時代、平臺和商家都迫切需要刺激消費恢復(fù)。在這種背景下，“百億補貼”被選為今年大小非市場的關(guān)鍵詞之一，而拼寫點燃的這場火災(zāi)已經(jīng)在電商平臺上燃燒為O2O、OTA等垂直軌道。(威廉莎士比亞，《北方執(zhí)行報》(Northern Exposure))。

8月27日餓嗎？官方公布在線“百億補貼”，并表示今后“百億補貼”將成為正?；a貼措施。不到半個月，9月8日，豬旅行也宣布了“百億補貼”計劃。從第一個酒店產(chǎn)品開始，國慶節(jié)之前將進一步涵蓋交通旅行、旅游景點等。就像TOC消費類項目可以得到“百億補貼”一樣。

各大平臺不僅紛紛砸錢，還不是純粹的善行。“百億補貼”之所以如此受歡迎，是因為打開“百億補貼”后市值飆升，迅速成為美國上市市值排名第三的互聯(lián)網(wǎng)公司，暫時將創(chuàng)始人黃崢送到了中國第二富豪手中。

在寫很多事例之前，“百億補貼”似乎已經(jīng)成為神奇的魔法，只要能花掉這筆錢，平臺都不吝嗇嘗試3354，但“百億補貼”真的這么神奇嗎？

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