3月30日，品牌“光老化專家”是Din攜手超級品牌日啟動的首個以“我和太陽有個約會”為主題的合作。因此，是Din 怡思丁率先在天貓超級品牌日登陸防曬產(chǎn)品。

隨著大眾對防曬功效和舒適性概念的超前需求，防曬品類呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢。同時，防曬市場中不同群體的防曬需求也在不斷發(fā)展。IS DIN 怡思丁針對通勤都市場景推出了新品“防曬萬金水”，以專業(yè)細分的防光、防老防曬矩陣引領國內(nèi)防曬浪潮。

官方數(shù)據(jù)顯示，在的超級品牌日期間，IS DIN帶來了巨大的成就：我和孫約好了相關話題，總曝光量超過7億。單日銷量僅次于天貓雙十一，單日單月銷量均列天貓防曬品類第一，官方旗艦店和品牌官方新增粉絲超10萬。這是天貓， DIN超級品牌日怡思丁也把新品發(fā)布會帶入李佳琦直播間得益于當紅偶像王琳凱，的加持吸引了近1500萬人觀看，幾秒鐘內(nèi)上萬款新品售罄。相關話題頻繁出現(xiàn)在社交平臺熱搜榜上，總閱讀量超過5億。新品發(fā)布首日品牌微博指數(shù)和百度搜索指數(shù)也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，再次刷新IS DIN 怡思丁在中國市場的品牌影響力。

“防曬萬水”加入防曬家族產(chǎn)品矩陣開啟“全場景防曬”新時代

作為一個有著45年悠久歷史的強大護膚品牌，進入天貓， IS DIN的5年間，怡思丁憑借天貓大數(shù)據(jù)敏銳感知到防曬產(chǎn)品市場日益豐富的細分需求。為此，在這個天貓，超級品牌日，IS DIN 怡思丁針對通勤城市場景推出了新品“防曬萬金水”，滿足消費者在不同細分場景下的防曬需求。

這款防曬產(chǎn)品不僅實現(xiàn)了基本的日常戶外防曬，還將防曬場景延伸到了通勤和室內(nèi)。產(chǎn)品獨特的GingerCellprotectTM配方，能有效抵抗藍光造成的皮膚斑點沉積。它還能有效保護皮膚免受污染導致的色素加深，具有抗污染、抗藍光損傷、抗曬黑、抗衰老、預防長斑等多重功效。無論是去通勤，上班在室內(nèi)工作刷屏做飯看劇，“防曬萬金水”都能隨時提供保護，防止皮膚受損。

為了呈現(xiàn)防曬無懼陽光的正能量，艾思丁怡思丁聯(lián)手防曬家族五星成員、——品牌全球代言人魏大勛，中國五星防曬代言人肖貴王琳凱， 中國品牌大使孫伊涵，艾思丁怡思丁全球CEOJuanNaya老師，西班牙花樣游泳世界冠軍奧娜卡波內(nèi)爾為此次活動發(fā)布了一系列TVC，其中細分了如并展示了IS DIN 怡思丁防曬超級矩陣的綜合防曬能力，足以滿足不同需求的防曬人群。

線上線下著力創(chuàng)新“云旅游”營銷場景

除了用創(chuàng)新產(chǎn)品征服消費者，IS DIN 怡思丁還考慮到疫情下旅游暫停的特殊情況，線上線下搭建“云旅游”主題場景，依托天貓，超級品牌日的支持，為消費者帶來全新獨特的體驗。3月18日至3月30日，用戶可在手機淘寶，上搜索“與太陽約會”，然后參與IS DIN 怡思丁和天貓超級品牌日特別打造的AR互動游戲。消費者可以在360度云端打卡西班牙巴塞羅那，(IS DIN 怡思丁)東京， 日本，和韓國首爾， 倫敦， 英國， 悉尼、澳大利亞、里約熱內(nèi)盧、巴西是六大熱門旅游目的地，輕松開啟與太陽的云端約會。

在線上，IS DIN 怡思丁和深圳市平面設計協(xié)會的藝術家在深圳地鐵2號線創(chuàng)作了一輛以“與太陽約會”為主題的藝術車廂。人們不用走多遠，就可以在線體驗世界各地的陽光，開始“云”旅游，體驗六大城市的美好日常生活。通過線上線下的全方位努力，品牌接觸到了更廣泛的人群，進入了更多人的視野，從而擴大了品牌的用戶圈。

線上多平臺聯(lián)動，小眾品牌進入大眾視野

同時，天貓超級品牌日針對目前淘寶最受歡迎的直播聯(lián)動IS DIN 怡思丁，的目標受眾，打造了流量頂級的李佳琦Xi SDIN 怡思丁天貓超級品牌日特別直播。3月18日，中國五星防曬代言人王琳凱，做客淘寶， 李佳琦，直播間，參加《防曬萬金水》首播。直播過程中，imp與NEVER的互動話題實時登上微博熱搜，話題討論達到12.2萬，閱讀量突破2.5億，直接推動了品牌話題。

據(jù)悉，當天有超過1400萬用戶在線觀看直播，累計點贊量超過3000萬，數(shù)以萬瓶計的新產(chǎn)品“防曬萬金水”被秒銷。取得了優(yōu)異的銷售成績，成功為天貓超級品牌日聚集了巨大的流量和流量。

此外，IS DIN 怡思丁、天貓超級品牌日還與一線媒體《VOGUE》、《精品購物指南》、《嘉人》、阿花醬、石榴報道等美妝博主合作，在微信、微博、Tik Tok、小紅書上持續(xù)發(fā)布種草文章。多平臺科普從成分、功效等方面入手科普防曬知識，讓IS DIN 怡思丁走進了中國，更多消費者的視野，也幫助消費者樹立了科學的防曬觀。

此次全新的天貓超級品牌日活動，繼2019年在天貓獲得TOP1sun保護銷量后，進一步深化了ISDIN 怡思丁與天貓平臺的合作關系。天貓超級品牌日依托平臺全矩陣資源為品牌定制互動玩法營銷內(nèi)容，助力IS DIN 怡思丁實現(xiàn)數(shù)字化轉型，打造品牌在中國乃至全球防曬行業(yè)的領先優(yōu)勢。

天貓超級品牌日簡介：

天貓超級品牌日是天貓最具影響力的品牌營銷超級Ip，擅長整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造自己的雙十一，為全球頂級品牌提供極致創(chuàng)新舞臺。在過去的五年里，它已經(jīng)成為品牌與自己的消費者交流的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)，品牌數(shù)字化營銷能力得到加強，與消費者形成了深度鏈接。通過一場集中的活動，一個充滿儀式感的超級日，品牌將帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來新的消費體驗。

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