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從天貓V排行榜的數(shù)據(jù)來看,天貓官方指南將如何登場

發(fā)布時(shí)間:2023-12-15 分類: 電商動態(tài)

3月2日,天貓發(fā)布《2020年度天貓V榜報(bào)告》。這份報(bào)告不僅展示了天貓官方導(dǎo)購—— 天貓V榜的成長及其創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值,還回顧了整個(gè)天貓榜業(yè)務(wù)的升級路徑。首次揭示了該榜單如何以阿里大數(shù)據(jù)為后盾,以強(qiáng)大算法為驅(qū)動,創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn),成為品牌增長的新動能。

天貓v榜已成為阿里導(dǎo)購產(chǎn)品第一名,帶動品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長

作為天貓,戰(zhàn)略營銷Ip的天貓V榜幫助用戶降低消費(fèi)決策成本,讓選擇更容易。

自2019年5月推出以來,天貓V榜已經(jīng)發(fā)布了70個(gè)榜單,上榜產(chǎn)品達(dá)1197款。清單上的每一項(xiàng)都經(jīng)過了天貓, 5個(gè)算法模型和36個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)的驗(yàn)證,從數(shù)億個(gè)商品池中選出。

基于如此嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn),天貓V榜迅速樹立權(quán)威,搶占了主流用戶的消費(fèi)心智。跟隨天貓V榜,在買買買,成為一種全新的購物體驗(yàn)。與此同時(shí),對于各大品牌來說,“入選天貓V榜”成為了新的增長引擎。

數(shù)據(jù)顯示,截至2020年3月,天貓V榜已為1200萬資深扒手提供了權(quán)威購物決策參考,并迅速帶動上市商品交易爆發(fā)。在2019年雙11的推廣中,天貓V榜成效突出:1142個(gè)上榜單品貢獻(xiàn)超百億銷售額,帶動相關(guān)銷售額超56.5%(V榜為門店帶來強(qiáng)增量效應(yīng))

描述:商品清單前后數(shù)據(jù)對比來源:《2020天貓V榜年度報(bào)告》

無論從消費(fèi)體驗(yàn)還是為商家創(chuàng)造的價(jià)值來看,天貓V榜都成為了阿里第一的導(dǎo)購產(chǎn)品,在消費(fèi)更加理性、需求更加多元化、消費(fèi)更加依賴場景的新消費(fèi)環(huán)境下,天貓V榜的快速增長引起了眾多行業(yè)參與者的強(qiáng)烈關(guān)注。

2020 天貓榜單的全面升級引領(lǐng)新消費(fèi)主張

天貓V榜的快速崛起,是天貓榜業(yè)務(wù)整體升級的標(biāo)桿。作為官方明星導(dǎo)購產(chǎn)品的阿里, 天貓榜一直在創(chuàng)新。

從用戶角度不斷升級產(chǎn)品,滿足多元化消費(fèi)需求。天貓列表建立了三大產(chǎn)品矩陣——大數(shù)據(jù)驅(qū)動的多類型算法列表,智能高效;達(dá)人明星推薦的發(fā)現(xiàn)內(nèi)容列表,購物帶貨,天貓官方權(quán)威認(rèn)可的天貓V榜

隨著產(chǎn)品能力的不斷提升,天貓榜開始賦能阿里平臺的其他業(yè)務(wù),如天貓黑盒的新品榜。在天貓,各大營銷活動中,該榜單已被呈現(xiàn)為核心導(dǎo)購產(chǎn)品,不僅帶來了消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)新,還幫助用戶降低了消費(fèi)決策成本,實(shí)現(xiàn)了商品銷售的快速轉(zhuǎn)型。

描述:天貓列表產(chǎn)品矩陣圖片來源:《2020天貓V榜年度報(bào)告》

報(bào)告中的一組數(shù)據(jù)顯示,2019年有5500萬消費(fèi)者“先看單再下單”,平均每人19次,其中80/90后主流消費(fèi)者占比超過72%。

數(shù)據(jù)背后是全新消費(fèi)模式的形成,這也凸顯了天貓榜單的核心競爭力。在大數(shù)據(jù)驅(qū)動下,天貓榜單的評選模式不斷升級,從轉(zhuǎn)型(銷量更多)、領(lǐng)先(增長更快)、傳播(人氣更高)、品牌力(口碑更穩(wěn)定)四個(gè)維度對上榜產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格篩選,讓推薦更精準(zhǔn)。

描述:天貓榜單評選依據(jù)——“商品強(qiáng)國”模式圖片來源:《2020天貓V榜年度報(bào)告》

據(jù)了解,基于“商品力”模式的極致篩選,天貓V榜評選出年度100款商品,從廚房、客廳到臥室、書房,精心挑選出100款品質(zhì)優(yōu)良的商品,匯編成天貓第一份購物指南

描述:天貓第一購物指南

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從天貓V榜的強(qiáng)勢崛起到天貓榜業(yè)務(wù)的大升級,整個(gè)報(bào)告所傳達(dá)的核心價(jià)值:“天貓List背書”創(chuàng)新了導(dǎo)購路徑,成為流量分配的新方式。對于平臺商家來說,“天貓V List推薦”將在流量越來越稀缺的情況下,成為新的業(yè)務(wù)增長機(jī)會。

描述:天貓榜單2020 Outlook圖片來源:《2020天貓V榜年度報(bào)告》

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