新年伊始，雖然還是一個(gè)多事之秋，但手機(jī)行業(yè)又開始流口水了。因?yàn)樾∶紫胪瞥鋈缕炫炐∶?0，所以在微博上開啟了高管的群體表演。主要目的是觸摸瓷器榮耀，這將導(dǎo)致小米和榮耀，的手機(jī)比較，并為他們的新機(jī)器創(chuàng)造勢(shì)頭。其實(shí)這種做法很幼稚，但幼稚的背后更深刻。爭(zhēng)論的核心在于5GSoC的集成還是插件。如果沒有辦法為外掛正名，驍龍865一代的旗艦芯片在誕生之時(shí)可能會(huì)落后一年以上。

與此同時(shí)，5G手機(jī)開始重塑市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)，因?yàn)楦叩目萍己亢透叩膬r(jià)格，手機(jī)也具備了更多的領(lǐng)先屬性。手機(jī)行業(yè)的整體價(jià)格開始上漲，而在這個(gè)過程中，一個(gè)在5G時(shí)代重塑手機(jī)品牌的新機(jī)會(huì)在中誕生了畢竟誰占據(jù)了5G的高點(diǎn)，誰也就占據(jù)了高端手機(jī)品牌的高點(diǎn)。

5GSoC改變大王旗

2019年手機(jī)行業(yè)整體下滑明顯，5G手機(jī)成為中為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一隨著中國提前一年實(shí)現(xiàn)5G商業(yè)化，在整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中造成了一些混亂。尤其是在SoC上由于研發(fā)進(jìn)度的差異，同質(zhì)化的智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了更多的變數(shù)，一些品牌也借此機(jī)會(huì)脫穎而出。

長(zhǎng)期以來，在中，的手機(jī)芯片市場(chǎng)上除了蘋果和華為，之外，其他大部分品牌都使用高通芯片，這使得高通手機(jī)的CpU，尤其是驍龍8系列，在業(yè)內(nèi)名列前茅。但是進(jìn)入5G時(shí)代后，高通旗艦芯片并沒有和5GSoC集成，而是采用了外掛X55基帶芯片的形式，這讓很多廠商擔(dān)心。因?yàn)槿A為旗艦芯片麒麟990系列已經(jīng)率先集成5GSoC，上市也快半年了，如果高通想不出集成解決方案卻堅(jiān)持外掛形式，在芯片方面勢(shì)必會(huì)落后，目前這個(gè)滯后時(shí)間可能還要一年。

在這種情況下，vivo找到三星合作定制開發(fā)CpU，率先推出與5GSoC集成的Exynos980，從而獲得市場(chǎng)機(jī)會(huì)。一方面OppO和小米采用了高通，集成5GSoC的中芯片驍龍765，另一方面和聯(lián)發(fā)科的天璣1000進(jìn)行了眼神交流整個(gè)5G芯片市場(chǎng)有四大玩家，高通的地位顯然受到了很大的影響。高端和中-end的出貨量都可能大幅下降。

目前可以說，集成了5GSoC的唯一旗艦芯片麒麟990已經(jīng)率先發(fā)力，無論是性能還是集成度，都成為當(dāng)之無愧的佼佼者。因此，在市場(chǎng)5G手機(jī)銷量排名中，華為占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在IDC的2019年中， 5G手機(jī)廠商份額中，華為在高達(dá)，擁有73.6%的市場(chǎng)份額，其優(yōu)勢(shì)可以說相當(dāng)明顯。京東5g手機(jī)排名前三的分別是Mate30pro5G、Mate305G和榮耀v 305G，除了在中，高端市場(chǎng)穩(wěn)定的華為Mate 30系列外，榮耀5g手機(jī)也取得了顯著的進(jìn)步，牢牢占據(jù)了3000-4500元銷量的前列，成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前的一座大山。

畢竟目前5G手機(jī)的整體價(jià)格并不是特別便宜，在這個(gè)價(jià)格區(qū)間，搭載高端旗艦芯片的榮耀V30系列競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在中搭載5G芯片的手機(jī)差不多，2020年2月10-11日，榮耀V30再次奪得全平臺(tái)5G手機(jī)銷量冠軍，在3000元的價(jià)格區(qū)間站穩(wěn)腳跟。相比華為旗艦產(chǎn)品本身的巨大優(yōu)勢(shì)，榮耀V30的進(jìn)步確實(shí)顯著，從戰(zhàn)略上來說也牢牢占據(jù)了咽喉，也難怪成為了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷碰瓷和測(cè)試的對(duì)象，品牌力也上升到了一個(gè)全新的階段。

5G推動(dòng)榮耀品牌推廣

手機(jī)行業(yè)的品牌力還是很強(qiáng)大的。例如，華為是商業(yè)的旗艦，有些人為它買單，不管它有多貴。小米是一款性價(jià)比很高的產(chǎn)品。如果很貴，會(huì)引起很多抱怨。最近，小米高管輪番為榮耀，而戰(zhàn)，這證明了榮耀目前地位的重要性。畢竟目前以小米品牌力對(duì)華為發(fā)起沖擊顯然是力所不及的，同時(shí)向3000-4500元的價(jià)格區(qū)間收費(fèi)，被榮耀V30系列封殺，成為核心價(jià)格區(qū)間的巨大壁壘。榮耀能夠憑借5G的實(shí)力在3000-4500元的價(jià)格區(qū)間占據(jù)主導(dǎo)地位，可以說是對(duì)榮耀品牌的巨大提升。對(duì)于其他手機(jī)品牌來說，顯然更難實(shí)現(xiàn)其主力手機(jī)的價(jià)格區(qū)間。因?yàn)檫@不僅需要品牌力，還需要技術(shù)支持。

事實(shí)上，小米高管最近對(duì)V30的攻擊非常能說明問題。盡管銷量巨大，但榮耀， 熊軍民，副總裁表示，2019年小米， 紅米加的銷量與榮耀，相差甚遠(yuǎn)，無法相比。5G手機(jī)方面，小米， 紅米加5G手機(jī)銷量不如榮耀V30。原因是什么？為什么送旗艦卻頂了發(fā)布很久的榮耀V30？其實(shí)這背后的原因是這款手機(jī)已經(jīng)是這個(gè)價(jià)位區(qū)間的五星山了。如果不能突破榮耀V30系列的5G手機(jī)，就無法爭(zhēng)奪更先進(jìn)的市場(chǎng)。但問題是旗艦9905GSoC真的可以玩，而搭載X55插件的驍龍865手機(jī)可以來回玩。不過在價(jià)格方面，V30系列的優(yōu)勢(shì)還是很大的。畢竟已經(jīng)三個(gè)月了，產(chǎn)品已經(jīng)做好了爬坡備貨的準(zhǔn)備，正處于價(jià)格逐漸優(yōu)惠的階段。作為像小米10這樣的新旗艦，前期供貨會(huì)出現(xiàn)問題，成本高，這顯然是價(jià)格敏感用戶非常重要的判斷條件。如果此時(shí)輿論戰(zhàn)沒有全面展開，產(chǎn)品一出來價(jià)格就高很多，不戰(zhàn)而敗。所以這種流口水表面上很無聊，但其實(shí)很重要。關(guān)系到新機(jī)的生死，也關(guān)系到未來5G手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

第一季度的競(jìng)爭(zhēng)變數(shù)不大

雖然微博吵得不可開交，目前市場(chǎng)上很多廠商聯(lián)合叫囂要一款旗艦，但在我看來，在這個(gè)時(shí)候，手機(jī)市場(chǎng)并不需要旗艦，甚至不需要新機(jī)。因?yàn)闊o論是吃性能的App，還是5G普及的應(yīng)用，再加上疫情帶來的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化，相信更多的消費(fèi)還是會(huì)花在基礎(chǔ)產(chǎn)品上。但是手機(jī)的線下渠道已經(jīng)被凍結(jié)，而線上渠道只有很少的份額和較高的價(jià)格敏感度。因此，Q1認(rèn)為，行業(yè)的銷量會(huì)更差。此時(shí)推高端產(chǎn)品無異于一棵蜉蝣樹。

總的來說，手機(jī)行業(yè)，尤其是高通陣營的產(chǎn)品同質(zhì)化程度還是比較高的。小米和榮耀認(rèn)識(shí)很久了，但是榮耀V30有現(xiàn)貨，這意味著直接幫助帶量。而且，小米吹完驍龍865、LpDDR5等新技術(shù)后，iQOO、realme經(jīng)常會(huì)出來說：“是下一個(gè)，便宜到200元。”這種僵持的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境依然難以擺脫這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而奔向更高的價(jià)格區(qū)間。

所以在我看來，第一季度整體競(jìng)爭(zhēng)變數(shù)不大。根據(jù)CounterpointMarketMonitor發(fā)布的2019年下半年中國智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告和第三季度中國線上手機(jī)市場(chǎng)份額，將保持華為和榮耀在線上市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，vivo和OppO都將有新產(chǎn)品的沖擊和挑戰(zhàn)。如果小米旗艦定價(jià)過高，其份額可能會(huì)下降。一旦V30開始降價(jià)，將形成新一輪的價(jià)格拔得頭籌優(yōu)勢(shì)。畢竟目前高通驍龍865外掛X55還沒有給我們展現(xiàn)出足夠的優(yōu)勢(shì)和進(jìn)步。

不過，在這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，榮耀品牌仍將得到進(jìn)一步提升。畢竟是小米紅米無法成功挑戰(zhàn)榮耀，才使得榮耀品牌在中年輕人心中的地位持續(xù)上升，在5G時(shí)代搶占黃金位置。目前，華為品牌高度和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不可撼動(dòng)，榮耀成為年輕人首選的5G品牌。兩者的結(jié)合可以說覆蓋了中所有的高端價(jià)格，帶來了巨大的戰(zhàn)略協(xié)同價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，線下渠道的恢復(fù)，我認(rèn)為真正的5G手機(jī)大戰(zhàn)還是會(huì)在年的中展開。我認(rèn)為，下一輪新產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該從中開始。

其實(shí)目前廠商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是在5G時(shí)代找到核心應(yīng)用和核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，而不是單純的SoC競(jìng)爭(zhēng)，甚至包括WiFi6等技術(shù)賣點(diǎn)，對(duì)于普通用戶來說意義和感知都不大。大家都知道5G好，但是還沒有令人信服的答案。然后，隨著5G產(chǎn)品成為標(biāo)準(zhǔn)，4G產(chǎn)品逐漸消失，5G將不再是賣點(diǎn)。不過，從集成SoC的角度來看，麒麟9905g確實(shí)可以在2021年領(lǐng)先。

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