作者：豬九誡

制作人：科技新知

2019年進(jìn)一步洗牌后，國內(nèi)手機(jī)市場呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”格局，華為壟斷占據(jù)近一半市場份額，小米OV、蘋果瓜分另一半，其他品牌漸行漸遠(yuǎn)。

時間到了2020年之后，各大廠商都想下大力氣加速5G的普及，重塑市場結(jié)構(gòu)。然而，新冠肺炎疫情的爆發(fā)迅速打亂了手機(jī)廠商的新產(chǎn)品計劃，給線下市場帶來了致命的沖擊，讓整個行業(yè)的拐點更加模糊。

01疫情下?lián)u擺不定的手機(jī)市場

相比往年百花齊放的盛況，2019年的國內(nèi)手機(jī)市場可以說是既無聊又殘酷。

無聊的是市場越來越單調(diào)，四大廠商加上蘋果成為壟斷，其中華為壟斷40%，小米OV和蘋果都成為輸家。其中最差的是其他陣營的其他品牌，市場份額同比下降36%，整體市場份額不足10%。

殘酷的是，整個市場規(guī)模進(jìn)一步萎縮，剩下的五大廠商也開始了肉搏戰(zhàn)。2019年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.69億部，同比下降7%，第四季度暴跌15%，整個市場越來越殘酷。

原本手機(jī)廠商把希望寄托在2020年，緊盯5G變革浪潮可能帶來的市場增量，希望通過全新的競爭因素奪回市場。可惜人不如天。黑天鵝新冠肺炎徹底打亂了大家的節(jié)奏。

疫情對線下市場最大的影響就是直接打擊了各大手機(jī)廠商的即時出貨量。1月下旬，新冠肺炎疫情蔓延后，國內(nèi)迅速展開大規(guī)模防疫工作，線下服務(wù)業(yè)受到巨大沖擊，手機(jī)行業(yè)也損失慘重。

疫情升級以來，不少手機(jī)廠商暫停營業(yè)，其中小米暫停營業(yè)至2月2日，蘋果宣布暫時關(guān)閉中國所有直營店至2月9日零時，三星關(guān)閉中國最大的體驗旗艦店

一些科技博主對自己家附近的手機(jī)店做了統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)目前有近七成的店都關(guān)門了。除了關(guān)門防疫，新冠肺炎對開門的手機(jī)廠商也有很大影響。在目前全民居家隔離的情況下，大部分門店都是冷清的。

總的來說，無論手機(jī)廠商近期是選擇關(guān)店還是開店，手機(jī)出貨量都會受到重創(chuàng)。據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，本季度國內(nèi)手機(jī)出貨量將下降30%左右。

對于國內(nèi)手機(jī)廠商來說，2019年很難，但新的一年更難。02產(chǎn)能不足下的短缺危機(jī)

疫情的爆發(fā)不僅影響了手機(jī)廠商的短期出貨量，也對整個手機(jī)行業(yè)的供應(yīng)鏈和代工行業(yè)造成了巨大的打擊。作為全球最大的手機(jī)代工企業(yè)，富士康原定于1月底復(fù)工，但目前仍處于暫停狀態(tài)，不少手機(jī)廠商被迫宣布將新產(chǎn)品發(fā)布會轉(zhuǎn)移至線上。

整個產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)力危機(jī)將直接影響各大手機(jī)廠商銷售的機(jī)型和新機(jī)。

一方面，手機(jī)產(chǎn)能短期內(nèi)大幅下降，正在引發(fā)各大廠商的缺貨危機(jī)。

線下渠道受阻，不少手機(jī)廠商將目光轉(zhuǎn)向線上。然而，當(dāng)線下渠道面臨大量庫存積壓時，主要手機(jī)制造商卻因生產(chǎn)受阻而面臨線上短缺危機(jī)，比如最近的小米和華碩。

為了緩解缺貨的壓力，一些廠商開始提供線下上門服務(wù)，消化線下庫存，鞏固線上市場，但是

按照手機(jī)行業(yè)的慣例，在手機(jī)發(fā)布之前，會有大量的手機(jī)生產(chǎn)和庫存?，F(xiàn)在，供應(yīng)鏈和代工廠推遲復(fù)工，包括廉價新iphone、小米10、iQOO新機(jī)、黑鯊新機(jī)在內(nèi)的很多機(jī)型都受到影響。即使部分車型按時上線發(fā)布，估計也無法現(xiàn)貨銷售。

春季是各大手機(jī)廠商的兩大新品季。如果新車型不能如期推出，上半年整個行業(yè)的出貨量可能會受到?jīng)_擊，包括海外市場在內(nèi)的其他市場也會受到影響。

035G不再是救命稻草

到2019年Q4，國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)連續(xù)11個季度下滑，手機(jī)廠商的寒冬已經(jīng)持續(xù)了近三年。

寒冬之下，先是大廠壓榨小廠，然后老板壓榨二胎。現(xiàn)在，前五大手機(jī)廠商占據(jù)了90%以上的市場份額，其中華為壟斷了40%。大部分手機(jī)廠商已經(jīng)退役，迫切需要尋找新的行業(yè)增長點。

在行業(yè)危機(jī)下，各大手機(jī)廠商原本將5G替代潮視為行業(yè)復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折點，而2020年上半年則是計劃大規(guī)模普及廉價5G手機(jī)的重要時間節(jié)點。

但當(dāng)前疫情的爆發(fā)，在短期內(nèi)阻礙了5G手機(jī)的廣泛普及，從長遠(yuǎn)來看，也將對5G應(yīng)用的出現(xiàn)產(chǎn)生不利影響。

中國信通院發(fā)布的最新手機(jī)市場報告顯示，去年國內(nèi)5G手機(jī)出貨量為1376.9萬部，占手機(jī)市場總出貨量的3.54%。預(yù)計2020年5G手機(jī)銷量將超過4G手機(jī)，達(dá)到1.5億部以上。

但在當(dāng)前疫情的影響下，大量新的5G手機(jī)無法正常退出，5G手機(jī)短期內(nèi)難以普及。其次，5G手機(jī)普及的最大前提是價格大范圍下探，但產(chǎn)業(yè)復(fù)工周期的延長和疫情的影響可能導(dǎo)致短期成本增加。

5G的意義和高速公路一樣，只有建成了才能投入使用。新冠肺炎疫情的爆發(fā)已經(jīng)成為施工隊伍的最大障礙。

5G手機(jī)普及的延遲也會拖累5G應(yīng)用的爆發(fā)。

5G手機(jī)第一輪分發(fā)至今還不到半年，但5G手機(jī)和4G除了測量網(wǎng)速之外，還是沒有本質(zhì)區(qū)別。兩者最明顯的表面區(qū)別就是5G手機(jī)更貴，5G套餐更貴。

一開始，幾大手機(jī)廠商怎么也想不到，5G這條自救之路，走到家門口就被活活堵死了。

04供應(yīng)鏈重塑與產(chǎn)業(yè)危機(jī)

作為全球最大的手機(jī)制造商和銷售商，全球70%的智能手機(jī)在中國，生產(chǎn)，25%在中國銷售我們擁有全球前六大手機(jī)制造商中的四家，其中iphone主要在中國生產(chǎn)。

然而，在全球六大手機(jī)廠商中，唯一沒有受到干擾的是逐漸退出中國市場的三星，

作為全球最大的手機(jī)制造商，三星手機(jī)在中國的銷量已經(jīng)不到1%。在中國市場受阻的三星，去年關(guān)閉了其在中國的最后一家手機(jī)工廠，并逐步將其生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到越南和其他勞動力成本較低的國家。

從國際市場來看，三星憑借產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移成功避開了新冠肺炎的影響，從長遠(yuǎn)來看，這可能會影響整個手機(jī)行業(yè)的供應(yīng)鏈布局，加速產(chǎn)業(yè)外流。以蘋果為例。如果疫情對其供應(yīng)構(gòu)成危機(jī)，蘋果很可能在未來將其鑄造行業(yè)轉(zhuǎn)移到全球，以分散風(fēng)險。

就國內(nèi)手機(jī)廠商而言，隨著華為對小米三大OV廠商的擠壓越來越嚴(yán)重，不斷走出國門的廠商也將進(jìn)一步依賴海外市場，這也是我個人認(rèn)為的

當(dāng)然，對于國內(nèi)手機(jī)廠商來說，這或許也意味著一個走出去的機(jī)會，但總的來說，新冠肺炎疫情對于國內(nèi)手機(jī)行業(yè)來說，絕對是一個挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。新的一年，也許我們會一直和這只黑天鵝抗?fàn)帯?/p>

05生死挑戰(zhàn)

疫情之下，2020年注定是國內(nèi)手機(jī)廠商不安定的一年。對于小米OV來說，華為現(xiàn)在正在中國形成壟斷趨勢，每個家庭都面臨著出貨危機(jī)。

面對國內(nèi)市場的疲軟，三大廠商紛紛將目光投向海外，選擇暫時避開華為的鋒芒，搶占華為海外阻撓留下的真空市場。但是，從長遠(yuǎn)來看，中國，作為全球最大的市場，仍然是三大廠商的基本市場。如果國內(nèi)市場繼續(xù)走下坡路，就會危及基礎(chǔ)。

雖然三大廠商的市場份額正在被華為，擠壓，華為自己的日子也不好過。除了海外受挫，在國內(nèi)市場也面臨著新的挑戰(zhàn)。

知名研究機(jī)構(gòu)IDC近日評論稱，去年三季度以來，華為終端門店和代理渠道庫存處于較高水平。在聚焦高端旗艦和5G新品運營的過程中，其分銷的樂享系列和Nova系列放緩，導(dǎo)致去年第四季度出貨量下降約20%。

2020年是科幻傳奇的元年，但在這一年里，我們并沒有迎來一個真實的科幻世界，而是見證了戰(zhàn)爭、瘟疫和黑天鵝事件的集體爆發(fā)。

手機(jī)行業(yè)作為移動互聯(lián)網(wǎng)的底層支柱，在一定程度上也代表了整個科技行業(yè)的未來。5G手機(jī)的普及被視為下一輪科技革命的硬件基礎(chǔ)。

不過，目前來看，2020年國內(nèi)手機(jī)廠商的革命之路并不容易。

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