從0到1打造品牌是每個(gè)企業(yè)都必須經(jīng)歷的過(guò)程。我們把這個(gè)過(guò)程分為五個(gè)階段：發(fā)現(xiàn)、識(shí)別、記憶、喜歡和銘刻。每個(gè)階段都有不同的策略：

發(fā)現(xiàn)階段

一個(gè)品牌建立的前期屬于發(fā)現(xiàn)階段，這個(gè)時(shí)期的品牌談不上什么品牌資產(chǎn)，資源也不多。

這個(gè)階段的主要特點(diǎn)是：因?yàn)閯倓傞_(kāi)始，所以不用擔(dān)心什么，不怕做錯(cuò)事。很多品牌一開(kāi)始就有包袱。為什么一開(kāi)始就有這么重的負(fù)擔(dān)？現(xiàn)在你的品牌資產(chǎn)為零，你還在乎什么？所以前期的關(guān)鍵一定是出奇招，前期的策略是追求有用和見(jiàn)效快。

在這個(gè)階段，我們希望消費(fèi)者“發(fā)現(xiàn)”我們，所以“尋求關(guān)注”是這個(gè)階段的基本任務(wù)。推廣的時(shí)候要注意吸引有效流量。任何品牌都逃不過(guò)內(nèi)容、渠道和機(jī)會(huì)。我們?nèi)绾握业角?，傳播好的渠道?lái)吸引有效的流量，什么時(shí)候傳播？所以發(fā)現(xiàn)階段是“渠道機(jī)會(huì)”策略，要注意吸引有效流量。

認(rèn)知階段

認(rèn)知階段是價(jià)值普及階段，其中“內(nèi)容”大于前一階段的“渠道機(jī)會(huì)”。品牌的價(jià)值主要是我們宣傳的內(nèi)容，抓住機(jī)會(huì)表達(dá)好的價(jià)值是認(rèn)知階段的主要策略。因此，在理解階段，你必須清晰地表達(dá)你的價(jià)值，這是一個(gè)非常重要的價(jià)值普及過(guò)程。

還記得舞臺(tái)嗎

記住階段的重點(diǎn)是重復(fù)，也就是我用什么樣的渠道重復(fù)什么樣的內(nèi)容，所以這一期的推廣重點(diǎn)是投放和時(shí)間維度投放。

我之前說(shuō)過(guò)，時(shí)間維度的概念是指你不必把它放在全世界，但你必須把它放在某一群人的時(shí)間線上，這樣才能牢牢抓住一群人，讓他們牢牢記住這個(gè)品牌。有可能你說(shuō)我是受歡迎的品牌。沒(méi)關(guān)系，讓一類人先記住你，然后輻射更多的人。

比如舞臺(tái)

喜歡這個(gè)階段是一個(gè)情感發(fā)展的過(guò)程。情感形成是喜歡這個(gè)過(guò)程的關(guān)鍵，主要策略是“內(nèi)容渠道”。所以，在這個(gè)喜歡的階段，主要的營(yíng)銷策略是事件，通過(guò)事件你可以表達(dá)你的立場(chǎng)，你是否是路人，你是否喜歡這個(gè)品牌。

記憶階段

記住這是一個(gè)長(zhǎng)期的階段，一個(gè)“內(nèi)容通道”，一個(gè)時(shí)間積累。看一個(gè)品牌需要很長(zhǎng)時(shí)間，所以不能因?yàn)橄矚g而忘記，甚至有時(shí)候因?yàn)橛憛挾洝Ｋ?，更新你的品牌?zhàn)略，不斷創(chuàng)新你的品牌戰(zhàn)略，讓人覺(jué)得時(shí)刻都有值得關(guān)注的東西。如今，很難集中人們的注意力，所以你應(yīng)該繼續(xù)吸引注意力。提升品牌，必須創(chuàng)新品牌。現(xiàn)階段的推廣策略是不斷更新品牌。

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