最近拼寫很多，兩個大事件備受關注。

第一，11月20日發(fā)表2019年Q3財報較多，結果顯示，該季度銷售額和營銷費用為69.088億韓元，比去年同期的32.296億韓元增加了一倍以上。由于投入增加應對，總量持續(xù)增加，但速度有所放緩。另一件事是，11月27日邀請了很多帽子臺V“小包”首次試水，為無數“百億品牌補貼”的座位準備了入口，參觀人數超過10萬人。這意味著最終忍不住直播貨物的誘惑，按下了直播開始按鈕。

雖然兩者看起來無關，但我們很清楚，客人和營銷費用在持續(xù)增加，所以迫切需要直播貨物。這是眾所周知的，在整個中國互聯(lián)網市長/市場人口紅利消失、流量見頂的大環(huán)境下，很多領域陷入用戶增長放緩和客戶成本增加的困境。因此，增加用戶數量成為各大平臺競爭的新陣地，電商平臺也不可避免。(Templine)。

隨著更多的直播開始，淘寶和京東直播也迎來了強敵，三人之間的電商戰(zhàn)爭又開辟了新的戰(zhàn)場3354，包括直播在內的內容電商戰(zhàn)已經到來。

一、電子商務平臺內容和內容平臺電子商務

一個有趣的現(xiàn)象是，中國電子商務平臺正在內容化。最近，在2019 Web Imary大會上，淘寶直播負責人趙源宣布內容電商是電商的未來，內容不僅包括促銷內容，還包括專業(yè)內容和娛樂內容，現(xiàn)實在電商平臺上的地位也在提高，貢獻也在增加。

以淘寶直播為例，在手機淘寶上的位置從最初的2.5屏幕、3屏幕位置上升到今天的1屏幕，可見其地位不斷上升。(威廉莎士比亞、淘寶、淘寶、淘寶、淘寶、淘寶)相應的貢獻也在增加。2018年，淘寶每年直播1000億韓元，今年618為130億韓元，今年雙十一交易額近200億韓元，約占淘寶全對11活動交易額的7.45%(總交易額為2684億韓元)。

除直播外，淘寶應用還包括mito、淘寶頭條、哇視頻等，有圖形、直播、短視頻等三種形式。京東在內容制作上緊跟淘寶，推出了京東直播、京東快報、鐘楚智等類似的內容模塊。拼多多也能消除很多愛，金豬賺大錢，果園多賺，享受很多娛樂內容。可以看到，三大電商在內容上已經有布局，但拼多多與京東和淘寶的內容方向不同，但直播帶在三個中內容電商賽道上首次正面協(xié)商，電商平臺內容化的原因有三個。

第一個是“商品爆炸”時代。用戶無法選擇，所以干脆不選擇?，F(xiàn)在市面上商品嚴重過剩，意味著用戶在購物過程中時間成本和考試成本增加，需要專家來幫助選擇。像李佳琦、Bia這樣的團隊不僅比普通消費者更了解產品，還可以得到更好的折扣，通過直播可以看到商品的實物，用戶可以通過購買節(jié)省時間，更好地體驗購物。

其次，內容平臺和電商平臺的界限開始模糊，電商開始從小圈子競爭到大圈子。例如，短視頻平臺抖音(抖音)和快手已經成為商品銷售的新入口，快手的大主播辛巴、桑戈、玩偶等貨物效率優(yōu)于大部分淘寶播音員，抖音(抖音)短時樂隊產品也非常激烈?？焓诌€組成了個體戶快餐店和魔術筷子精選，小紅書、微信公眾號等也出售了新的入口，甚至還進行過“購物前”

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