隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，推廣渠道越來(lái)越豐富，各種營(yíng)銷方式層出不窮。

現(xiàn)階段，引爆流量逐漸成為品牌主營(yíng)銷最重要的方式，隨著用戶流量企業(yè)和商家營(yíng)銷的發(fā)展，擁有海量粉絲資源的KOL憑借群體傳播的影響力和覆蓋面，在營(yíng)銷中發(fā)揮著重要作用。

選擇KOL的三種方式

一、焦點(diǎn)類型

我們可以建立一個(gè)垂直的KOL矩陣，同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)上造勢(shì)，聚焦關(guān)鍵人物等。實(shí)現(xiàn)廣泛曝光并有效促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

具體操作：

1.選擇多個(gè)平臺(tái)。覆蓋同一消費(fèi)者的多個(gè)催化劑場(chǎng)景，形成深度觸達(dá)和消費(fèi)刺激；

2.KOL選擇盡可能大，覆蓋更多垂直領(lǐng)域的不同粉絲群體；

3.內(nèi)容差異化。不同KOL、不同平臺(tái)的內(nèi)容需要單獨(dú)定制，以免同質(zhì)化內(nèi)容過(guò)多，引起用戶反感，得不償失。

二、擴(kuò)散型

為推廣營(yíng)銷目標(biāo)提高覆蓋率，如品牌形象和新產(chǎn)品上市；或者如果營(yíng)銷主體主要是大眾消費(fèi)品，可以采用打造階段性KOL營(yíng)銷傳播的策略，通過(guò)不同性質(zhì)的互動(dòng)話題和KOL部署，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播甚至病毒式傳播。

具體操作：

1、制定階段性策略。通過(guò)有節(jié)奏的實(shí)施思路，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷活動(dòng)范圍；

2.創(chuàng)造熱點(diǎn)話題。注重話題點(diǎn)的互動(dòng)性和創(chuàng)造性，實(shí)現(xiàn)再傳播的可能；

3.金字塔KOL戰(zhàn)略。選擇1-3星kol領(lǐng)銜發(fā)聲，再通過(guò)各領(lǐng)域的中長(zhǎng)尾kol覆蓋更多不同垂直領(lǐng)域的粉絲群體。

第三，功能型

KOL營(yíng)銷可以作為整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)的支撐傳播渠道。憑借KOL自身的影響力和靈活性，可以根據(jù)不同環(huán)節(jié)的傳播需求定制不同的傳播策略，共同推動(dòng)整個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

具體操作：

1.根據(jù)整體營(yíng)銷訴求梳理出各環(huán)節(jié)的關(guān)鍵目標(biāo)，然后據(jù)此制定KOL選擇和內(nèi)容策略；

2.在線上話題傳播的基礎(chǔ)上，嘗試更多創(chuàng)新的內(nèi)容形式，如線上線下聯(lián)動(dòng)；

3.不同環(huán)節(jié)的KOL營(yíng)銷要保持一定的聯(lián)系，防止用戶收到的營(yíng)銷信息過(guò)于分散甚至偏離。游戲賬號(hào)交易系統(tǒng)搭建推出企業(yè)會(huì)員服務(wù)，為企業(yè)和公司提供合適的營(yíng)銷服務(wù)，幫助初創(chuàng)企業(yè)快速成長(zhǎng)，打通全網(wǎng)營(yíng)銷渠道！掃描二維碼了解詳情：

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