摘要：面對全球奢侈品市場，“冷”的表現(xiàn)有所下降，而中國市場已明顯成為奢侈品牌的生命線。

與此同時，品牌也推動了農(nóng)歷新年的到來，時尚界奧斯卡MetBall創(chuàng)造了中國之夜。甚至拉斐特也將香奈兒高端手工藝品系列的大型展覽搬到了中國上海。

近年來，面對全球奢侈品市場持續(xù)“冷”的業(yè)績下滑，中國市場已明顯成為奢侈品牌的生命線。

今年的春節(jié)，法國時尚品牌紀梵希（Ji Fanxi）選擇加入國內(nèi)時尚博主鮑先生，第一天工作的第一個月的第一個月的第一天，預(yù)售Givenchy情人節(jié)特別手袋。手提包限量80件，預(yù)約從紀梵希官方微信服務(wù)號碼和包裝微信公眾號碼開始。

從手袋的數(shù)量來看，紀梵希的目的是促銷而不是銷售商品。從效果來看，80個手袋售罄12分鐘售罄，讀數(shù)超過10萬，最高點贊259，大量用戶稱贊紀梵希品牌，根據(jù)百度指數(shù)，“Kivus” 搜索量在推動的第二天也達到了一個小峰值：11,826次。

該活動利用了公眾的強大互動性，為品牌帶來了更多的關(guān)注和流量。

事實上，紀梵希長期以來一直偏愛中國市場。國內(nèi)明星也有很多紀梵希球迷。例如，“林之杰林志英”的郭德綱對搖搖欲墜的紀梵希有著濃厚的興趣。他在許多公共場合選擇了該品牌的服裝。 。

然而，經(jīng)常有小鮮肉和小花的消息，我不知道是否會讓紀梵希的公關(guān)變得尷尬。不禁感嘆，胖子沒有資格擁有時尚。

在中國，紀梵希與李宇春的關(guān)系更為緊密。李宇春近年來一直活躍于國際時尚界，在大牌設(shè)計師中非常受歡迎，其中包括Lafayette Karl Lagerfeld（香奈兒，芬迪時裝總監(jiān)），Jean Paul Gaultier（Jean Paul Gaultier時裝總監(jiān)），Alexander Wang （亞歷山大·王時尚）董事們都是密切相關(guān)的，多年來一直是紀梵希的創(chuàng)意總監(jiān)里卡多·提西奇的朋友。

去年年初，紀梵希宣布李宇春是全球發(fā)言人，并聯(lián)合推出獨家限量版運動鞋。除了李宇春自身的高知名度和話題性外，支持團隊背后的購買力也是紀梵希此舉的意義。

智慧紀梵希一直擅長“主題”和“銷售”，它們與李宇春的“婚姻”密切相關(guān)，這是這種宣傳策略的最好例證。

據(jù)報道，Riccardo Tisci將在今年到期后離開紀梵希并轉(zhuǎn)投范思哲。我不知道是否會將紀梵希在中國市場的成功經(jīng)驗復(fù)制到范思哲，引發(fā)另一種時尚潮流。

事實上，紀梵希并不是第一個在微信上銷售的奢侈品牌。 Dior還使用H5鏈接在Tanabata前夕在微信終端上開售預(yù)售。在線下貨的方式，數(shù)字渠道已成為奢侈品牌增加銷售的亮點。 。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前進入中國的107個奢侈品牌中有92％開設(shè)了微信賬號，與2014年相比，他們的數(shù)據(jù)增加了87％?？ǖ貋?，IWC和積家也通過微信渠道銷售，或使用微信門戶網(wǎng)站引導(dǎo)粉絲到官方網(wǎng)站。

有趣的現(xiàn)象是，這些大牌明星選擇接受微信與天貓相比，后者一直想擁抱奢侈品牌的大腿。就個人而言，與天貓相比，微信擁有更多的網(wǎng)絡(luò)紅色和意見領(lǐng)袖，而強大的社交屬性是這個品牌更重要的因素。

他們更愿意從流行的品牌中脫穎而出，并使用漂亮的設(shè)計和和平易懂的人與品牌擁護者和更多熱愛中國時尚的年輕人建立聯(lián)系，以培養(yǎng)更多的品牌忠誠用戶。

在許多奢侈品的眼中，準確性大于一切，微信的封閉系統(tǒng)被認為是最合適的空間。 “奢侈品牌一直強調(diào)品牌的控制，除了微信之外，很難找到更貼心的平臺。 ”的有業(yè)內(nèi)人士說。

排名第四的時尚博主麗貝卡自2014年10月開始在微信上公開公眾號碼?！胞愗惪ǖ漠愊胩扉_的世界”，包括香奈兒，迪奧，巴寶莉，蒂芙尼，嬌蘭，YSL，GUCCI，卡地亞，愛馬仕，路易威登和其他品牌合作。在她的印象中，從2015年下半年開始，奢侈品牌已將注意力轉(zhuǎn)向微信公眾賬號。

與其他品牌相比，奢侈品牌將更加注重交付的準確性，人群必須與其品牌相匹配。 ”麗貝卡說。所謂的“高配”，在她看來，“Lebeca在這里有很多購物粉，他們擔心因為他們相信自己的品牌和選擇，為了跟隨她的買賣，和人群仍然相比較高端，這種轉(zhuǎn)換率更受奢侈品的青睞?！?/p>

與卡地亞合作的時尚博主Fresh Boy認為，奢侈品牌的要求比準確性更高。

他說：“特別是，具有悠久歷史和更豐富遺產(chǎn)的奢侈品牌，內(nèi)容創(chuàng)作本身的質(zhì)量是否能夠在與品牌匹配的背景下準確地向目標群體傳達品牌的促銷意圖。并獲得反饋結(jié)果在預(yù)期范圍內(nèi)，這些考慮因素優(yōu)先于流量。

與流動爆破表和無限刷牙屏相比，頂級奢侈品牌越多，量身定做，準確有效。 ”的

但是，隨著國內(nèi)反腐敗行動的繼續(xù)，國家對盲目追求奢侈品牌的熱情趨于理性，品牌所有者希望在中國繼續(xù)取得成果，他們必須探索更多適合中國年輕消費者的營銷手段。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，微信applet將被稱為奢侈品牌的下一個優(yōu)勢。

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