中國(guó)動(dòng)畫在20世紀(jì)60年代和80年代呈現(xiàn)出藝術(shù)創(chuàng)作的高潮?！洞篝[天宮》《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧?！吩?jīng)在國(guó)際上，但由于種種原因，中國(guó)動(dòng)畫逐漸衰落。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的興起，國(guó)產(chǎn)自制動(dòng)畫已經(jīng)開始重新煥發(fā)活力。

11月29日，愛奇藝《四海鯨騎》制作的第一部國(guó)內(nèi)海戰(zhàn)三維動(dòng)畫獲2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽會(huì)動(dòng)畫系列優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。此前《四海鯨騎》還獲得了首屆“AniSpark國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫節(jié)”“廣告劇最佳藝術(shù)獎(jiǎng)”，“動(dòng)感金羊”，最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，這也是愛奇藝自制動(dòng)漫品牌的行業(yè)得到了高度認(rèn)可。

不是奇奇伊家族喜歡自制動(dòng)畫。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)外主要的視頻平臺(tái)已經(jīng)經(jīng)常布置自制動(dòng)畫。騰訊動(dòng)畫今年推出了大量具有傳統(tǒng)文化主題的自制動(dòng)畫。 5月16日，B站宣布在日本東京人形町建立動(dòng)畫制作工作室;除了自制動(dòng)畫外，Netflix還投資了日本原創(chuàng)內(nèi)容。亞馬遜還宣布其《未了之事》是其首款自制動(dòng)畫。

所有主流視頻平臺(tái)都專注于自己的動(dòng)畫生態(tài)，專注于自制動(dòng)畫，輔以其他原創(chuàng)內(nèi)容，自制動(dòng)畫已成為行業(yè)趨勢(shì)。

諸如可控成本，年輕用戶和廣泛渠道等因素使自制動(dòng)畫成為越來越流行的趨勢(shì)

目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展的黃金階段，國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模也在擴(kuò)大。截至2017年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)達(dá)到1500億，占娛樂業(yè)總產(chǎn)值的24％，動(dòng)漫用戶數(shù)已達(dá)到3.3億。

行業(yè)形勢(shì)的變化促使各大視頻平臺(tái)專注于以高質(zhì)量?jī)?nèi)容為核心制作自制動(dòng)畫，并改變過去的獲勝方式。

首先，自制動(dòng)畫的成本低于購(gòu)買版權(quán)的成本。高質(zhì)量的動(dòng)畫基本上掌握在日本和美國(guó)的手中。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站必須支付高昂的版權(quán)費(fèi)才能引入這些動(dòng)畫。據(jù)推測(cè)，海賊王動(dòng)畫集的版權(quán)約為100萬元。

平臺(tái)自制動(dòng)畫可以將成本掌握在自己手中：一方面，通過降低版權(quán)成本，資金將用于制作更多高質(zhì)量的國(guó)豐作品，平臺(tái)的自制動(dòng)畫水平將得到提升;另一方面，版權(quán)戰(zhàn)的惡性循環(huán)可以跳出來，集中精力制作動(dòng)漫作品。

同時(shí)，通過動(dòng)漫IP價(jià)值的多元化發(fā)展，它已經(jīng)擴(kuò)展到在線戲劇，網(wǎng)絡(luò)游戲，游戲和外圍設(shè)備領(lǐng)域。因?yàn)樗且环N獨(dú)家動(dòng)畫，它會(huì)吸引大量付費(fèi)會(huì)員，甚至其他平臺(tái)也會(huì)購(gòu)買版權(quán)。

其次，像動(dòng)畫這樣的大多數(shù)粉絲都愿意為動(dòng)畫作品付費(fèi)，而續(xù)訂率也很高。

“關(guān)于中國(guó)動(dòng)漫觀眾的分析”顯示，國(guó)內(nèi)核心二手用戶在19-24歲時(shí)占58.9％，這表明他們已經(jīng)在95年代和00年代開始在動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)。

易觀智庫《2015-2016二次元產(chǎn)業(yè)專題研究報(bào)告》顯示，用戶平均每年在動(dòng)漫文化產(chǎn)品上花費(fèi)超過1700元。這些年輕用戶將為他們喜愛的IP動(dòng)畫收取可持續(xù)的費(fèi)用，視頻網(wǎng)站會(huì)員費(fèi)僅為每月20元，完全在他們的消費(fèi)能力范圍內(nèi)。

最后，動(dòng)畫具有廣泛的通道。動(dòng)畫本身是上游IP值的擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)它的空間是巨大的。動(dòng)漫帶有第二元素屬性。除了支付作品外，海報(bào)，玩偶和服飾等動(dòng)漫衍生品是最直接的清算渠道。游戲和在線劇集的改編也是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在的流行渠道。

動(dòng)畫IP創(chuàng)造的宏大世界觀，全套人，最精美的畫面，自然適合開發(fā)游戲。其中，怪物場(chǎng)景和權(quán)力分配也與游戲系統(tǒng)高度匹配。 B站是一家典型的公司，通過視頻網(wǎng)站的旗幟在游戲中獲利。游戲收入占68.9％。 B站2018Q3顯示，手機(jī)游戲收入為7.44億元，同比增長(zhǎng)24％。

該游戲目前占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，B站成功地從動(dòng)漫中切入游戲，驗(yàn)證了這種貨幣化模式的可行性。

Iqiyi有四個(gè)制作自制動(dòng)漫的特點(diǎn)

Iqiyi自2014年以來一直在策劃自制動(dòng)畫業(yè)務(wù)。2016年，Iqiyi Literature正式啟動(dòng)，專注于頭部?jī)?nèi)容開發(fā)。憑借出色的自我控制能力，我們成功創(chuàng)作了多部國(guó)產(chǎn)精美動(dòng)畫作品。

首先，伊奇伊文學(xué)，輕小說，漫畫等企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游，提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的IP，可以適應(yīng)動(dòng)畫。文學(xué)，輕小說和漫畫作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)的源泉，是下游產(chǎn)業(yè)鏈多元價(jià)值發(fā)展的基本條件。大量的精品內(nèi)容為動(dòng)畫改編提供了多種選擇，具有廣泛的主題，更多的內(nèi)容和大的適應(yīng)空間。

今年5月，愛奇藝宣布計(jì)劃開發(fā)20種自制動(dòng)畫作品，包括《大主宰》《四海鯨騎》《靈域》。在愛奇藝文學(xué)的支持下，大量的精品IP就在您的指尖。

《四海鯨騎》改編自馬博容的原創(chuàng)作品，是一個(gè)亮點(diǎn)。作為中國(guó)第一部海戰(zhàn)中的三維動(dòng)畫，愛奇藝對(duì)自制動(dòng)畫的探索為未來奠定了更多的可能性。

其次，愛奇藝已經(jīng)在泛四元素領(lǐng)域進(jìn)行了布局，并擁有制作自制動(dòng)畫的平臺(tái)基礎(chǔ)。對(duì)于每個(gè)視頻網(wǎng)站，第二個(gè)元素的布局非常重要，需要全方位的支持，包括文學(xué)，漫畫，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，游戲和其他上下產(chǎn)業(yè)鏈。充足的文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源是制作動(dòng)畫的關(guān)鍵，優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)也至關(guān)重要。多方構(gòu)建平臺(tái)基礎(chǔ)，并聯(lián)合進(jìn)入第二個(gè)元素。

早在2014年8月，愛奇藝就成立了動(dòng)漫和風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)務(wù)部門，并開始布置自制動(dòng)漫業(yè)務(wù)。 “天空計(jì)劃的正式啟動(dòng)”意味著愛奇藝擁有全面的泛中娛樂矩陣布局;此外，它還支持優(yōu)秀的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)和個(gè)人“晨星計(jì)劃”，以更好地推動(dòng)精品動(dòng)漫IP的全方位孵化。 。

圍繞泛四分之一元素的這一系列動(dòng)作是愛奇藝制作自制動(dòng)畫平臺(tái)的基礎(chǔ)。這個(gè)愛奇藝創(chuàng)造3D動(dòng)漫《四海鯨騎》是進(jìn)入更大的行業(yè)進(jìn)入軍隊(duì)。

第三，愛奇藝有能力制作自制劇，為《四海鯨騎》奠定基礎(chǔ)。視頻網(wǎng)站想要在自制動(dòng)畫領(lǐng)域?qū)ふ?，?qiáng)大的自我控制能力是成功的基礎(chǔ)。

愛奇藝近年來推出的許多自制作品得到了觀眾和業(yè)界的認(rèn)可?！稛嵫治鑸F(tuán)》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》憑借出色的制作成果，均獲得“年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)綜藝”獎(jiǎng);自制劇《蕓汐傳》《泡沫之夏》表現(xiàn)非凡。

從自制品種到自制電視劇到自制動(dòng)畫《四海鯨騎》，愛奇藝?yán)^續(xù)拓寬原創(chuàng)內(nèi)容的界限?！端暮ｖL騎》是另一個(gè)制作愛奇藝動(dòng)畫的嘗試，這將有利于未來動(dòng)畫的更深入制作。

最后，iQiyi擁有龐大的付費(fèi)會(huì)員基礎(chǔ)，可用于自制動(dòng)畫。付費(fèi)會(huì)員的數(shù)量直接影響到自制動(dòng)畫作品的實(shí)現(xiàn)。一旦視頻網(wǎng)站有忠誠(chéng)的付費(fèi)會(huì)員做基礎(chǔ)，平臺(tái)自制動(dòng)畫將更加底氣。 Iqiyi《四海鯨騎》包含在會(huì)員支付系統(tǒng)中，正是因?yàn)閕Qiyi在會(huì)員資格方面完全膽大妄為。

根據(jù)Yien發(fā)布的《2017中國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)白皮書》，愛奇藝覆蓋了高達(dá)67％的付費(fèi)內(nèi)容，這是支付動(dòng)畫內(nèi)容最成功的視頻平臺(tái)。愛奇藝擁有8070萬付費(fèi)會(huì)員，獨(dú)家“FUN會(huì)員”，推出后，開辟了通用二次方領(lǐng)域，為《四海鯨騎》提供了忠誠(chéng)的會(huì)員基礎(chǔ)。

伊奇伊自制動(dòng)畫，短期內(nèi)不能高估，長(zhǎng)期不容小覷

目前，愛奇藝的生態(tài)建設(shè)具有一定的規(guī)模，從上游IP孵化到平臺(tái)自制到下游分布。電視劇，電影，綜藝節(jié)目，動(dòng)畫，游戲，體育和人工智能都在全力以赴，為自制動(dòng)畫的發(fā)展提供營(yíng)養(yǎng)。 。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，愛奇藝自制動(dòng)畫有很大的潛力。

中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)曾一度低迷，如今，隨著在線平臺(tái)的積極發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)復(fù)活。也許在不久的將來，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫將有機(jī)會(huì)在國(guó)際舞臺(tái)上重新崛起。

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