全能的蘋果最近似乎要死了。一方面，公司的市值從數(shù)萬億美元下降到8000億美元，公司的市值從第一個下降到第三個;另一方面，今年新推出的智能手機產品iPhone XS，iPhone XR經常報銷銷量不佳，蘋果官方App Store App Store很少向用戶推廣廣告，iPhone XS Max陷入信號不佳的傳聞，IDC數(shù)據顯示，2018年第三季度蘋果手機出貨量僅次于世界第三，并超過了華為。

蘋果的光環(huán)逐漸消失。

最近，Apple China官方網站上有一個NationalBoard版本的HomePod揚聲器。根據官方網站消息，HomePod將于2019年初推出。它有白色和深灰色可供選擇。價格是2799元。用戶可以分別購買AppleCare + 329元。購買后，他們將獲得2年的技術。支持和意外損壞保修服務，需要運行iPhone 5s或更高版本的iOS 12或更高版本，支持Apple Music。

這款智能音箱產品的售價為2799元，此舉刷新了中國智能音響市場的新價格紀錄，但是蘋果公??司的前任首席執(zhí)行官John·是誰？ Scully提到：“Apple已不再是一家創(chuàng)新科技公司，它正在成為一家奢侈品公司?！庇捎凇吧莩奁贰钡某煞指哂谑袌錾系耐惍a品，因此并不奇怪。

但蘋果必須面對的一個問題是HomePod是“局外人”。中國已經有很多智能揚聲器產品。有很多科技巨頭，如阿里，小米，百度，京東，網易，華為等。 Apple的HomePod能否戰(zhàn)勝這些中國科技巨頭？

中國國內市場競爭激烈

早在HomePod尚未進入中國市場時，中國國內智能揚聲器市場的競爭非常激烈。

中關村在線數(shù)據顯示，有67款智能音箱產品，并在電子商務平臺上搜索“智能音箱”。結果表明，有1920種相關產品。根據郭晶的互聯(lián)網圈子，國內智能揚聲器制造商有五種類型：

第一類，互聯(lián)網公司陣營，如小智能音箱（百度），天貓精靈（阿里），京東（叮咚），騰訊（騰訊）;

第二類，在線音樂平臺陣營，如酷我S7（酷樂），網易云樂MB1（網易云樂），酷狗潘多拉（酷狗樂）;

第三類，手機廠商陣營，如小艾揚聲器（小米下），華為AI揚聲器（華為所有）;

第四類，硬件制造商陣營，如JBL go smart（JBL），漫步者MA1（由漫步者）;

第五類，互聯(lián)網公司自有品牌+ OEM廠商陣營，如小Biu智能音箱機智版（蘇寧極體），北京制造孝義（北京制造），網易智輕易制作Rubik藍牙音箱（網易妍選擇公司）。

除了上面列出的產品外，還有許多著名/未知的智能揚聲器產品。產品價格從89元起 - mdash; — 2000年，大部分都不到500元。

對于中國的智能揚聲器來說，現(xiàn)在還為時不晚。 2013年，有相關制造商推出智能揚聲器產品。但是，這一時期的智能揚聲器產品只能算是1.0時代的產品。它可以為用戶提供有限的內容和服務，并支持藍牙。連接和支持音樂播放是非?；镜?。如今，智能揚聲器是2.0時代的產物。它的顯著特點是它具有一定的AI功能，可以理解用戶的語音內容（需要普通話的相對標準），以及相關的功能。它也有很多改進，如語音購物，語音對話等。

騰訊，阿里，百度和其他互聯(lián)網公司之所以打賭智能揚聲器產品，主要是因為智能揚聲器產品是這家大公司人工智能戰(zhàn)略檢測的重要著陸產品。 AI不能工作嗎？智能揚聲器的性能水平可以及時反映出來。

與蘋果銷售硬件賺錢相比，中國本土巨頭對人工智能更感興趣，由此產生的競爭自然激烈。

HomePod的優(yōu)點

雖然當?shù)赜泻芏唷瓣懮摺?，但這并不妨礙HomePod的存在價值，它也有其自身的優(yōu)勢。

首先，Apple的品牌認可。 “蘋果出品，必須是精品店。 “很多時候蘋果還沒有辜負業(yè)界的贊譽，從iPod到iPhone，到Apple Watch，AirPods，Apple的產品線并不像華為，小米，三星等廠商那么復雜，但每款Apple的產品都是確實非常精致，而且行業(yè)聲譽也不錯。

HomePod的第一個優(yōu)勢是，蘋果的品牌代言，用戶信任Apple的產品質量和質量相對較高，Apple Watch，AirPods已經被中國的許多用戶擠占。 HomePod進入中國市場，而不是從頭開始。首先它可以引起果粉的關注，而中國市場的蘋果用戶總數(shù)已超過1億。

憑借Apple的品牌認可，這意味著即使HomePod的價格遠遠超過市場上同類型的智能揚聲器產品，人們仍然接受它，因為它是Apple的產品。

二是成熟的零售渠道。許多外國科技公司在中國市場的一個問題是它們在零售渠道中還不夠成熟。 Apple在中國擁有自己的官方網站，以及Apple Store App。此外，蘋果還與天貓，京東，蘇寧和國美等零售渠道進行了合作。在離線方面，蘋果在該國的一線和二線城市擁有42個。家庭零售店，其中許多位于城市的黃金地段。

一旦HomePod在該國推出，它可以在這些零售渠道上快速推出。擁有一個好產品本身就是一回事。有足夠的渠道為你出售它是另一回事。

此外，蘋果需要感謝小中國人，天貓精靈，小艾揚聲器等中國本土智能音箱廠商的打基礎，百度指數(shù)顯示，在過去90天里，“智能音箱”rd，平均每日搜索量指數(shù)是775倍，小學位揚聲器，天貓精靈和小愛揚聲器不斷推動用戶的智能揚聲器的意識和使用習慣。有了這個基礎，HomePod并沒有面臨空白市場，但用戶習慣是成熟的和行業(yè)在增長非?？斓念I域，這意味著當Apple將HomePod引入用戶（或看到HomePod廣告）時，用戶不在“主頁”的狀態(tài)。

HomePod的缺點

有品牌代言，也有自己的零售渠道。市場環(huán)境和用戶意識也很好。 HomePod可以騎這種灰塵嗎？顯然不是，在眾多優(yōu)勢背后，HomePod的缺點也非常明顯。

（1）競爭產品長期以來一直處于領先地位。天貓精靈于2018年7月宣布天貓精靈的累計全渠道銷售額超過500萬臺，不到一天，天貓精靈上線。小型揚聲器和小型揚聲器的銷量也超過了100萬臺。

當HomePod從第一次開始銷售時，競爭產品開始領先。

（2）HomePod沒有足夠的基礎。 HomePod的連接對象是Apple Music，它與QQ音樂和酷狗音樂等在線音樂產品的連接是“空中”，類似于智能電視上的iQiyi和騰訊視頻等視頻網站。屏幕功能”，要求用戶手動操作，而不是直接用語音喚起。

國內用戶長期以來習慣于數(shù)字音樂平臺，如QQ音樂，網易云音樂，酷樂，而不是Apple Music。 HomePod不支持這些第三方平臺的客戶端（“太空了;太麻煩”）。

此外，Apple Music也是付費應用程序，用戶只能免費試用3個月，試用后，他們必須每月支付，根據Apple Music，試用期后，個人10元/月，家庭（上）到6人）15元/月，大學生5元/月。

當用戶使用小型揚聲器，天貓精靈，小艾揚聲器等國產智能揚聲器產品時，他們也可以免費收聽一些音樂，但在HomePod，他們每個月都需要支付音樂收費。用戶顯然不高興。 。國內用戶仍然有很大的數(shù)字音樂支付增長空間。

騰訊音樂娛樂集團的招股說明書顯示，截至2018年9月30日，騰訊的在線音樂付費用戶為2490萬，支付率為3.8％。這個工資率不高?！督鹑跁r報》據報道，Apple Music的訂戶數(shù)量已增加到5600萬，但這是全球市場，而非中國市場。聽音樂，中國用戶喜歡QQ音樂，網易云音樂，酷炫音樂。

如果你購買HomePod，你不僅需要購買硬件，還需要購買軟件，這會大大消除用戶浪潮。

（3）雞肋的Siri。用戶喚醒智能揚聲器的主要方式是語音助手。小型揚聲器，天貓向導和華為AI揚聲器都有自己的語音助手。 HomePod的語音助手是Siri。 Siri有一個非常嚴重的缺陷，就是它是中國人。語義理解并不優(yōu)于百度，阿里和華為。相反，Siri經常因為誤解而開玩笑。在購買HomePod之前，用戶還會關注Siri對中文的理解。

在價格方面，HomePod與中國本土智能音響品牌之間存在巨大差異。小天貓小精靈采取“低價”的路線，而HomePod顯然有一點“奢侈”的感覺，然而，它本身就是為了吸引蘋果用戶而不是整個網絡的用戶，這個價格專門為水果粉做準備，至于最后的銷售無論如何，無論如何，可以出售賺錢。只能說HomePod是蘋果洗滌的好產品。

在營銷方法和技術方面，中國本土制造商遠遠超過蘋果，智能揚聲器不像手機。 HomePod希望像iPhone一樣在中國取得成功。機會非常渺茫，對手強勢，蘋果的“稀缺”依然褪色，人們不再盲目佩服蘋果的產品，在理性心理下，蘋果真的沒有優(yōu)勢。

« 網站想提升百度的重量。我必須完成這些 | Goku Q&A招生您確定不搶占流量嗎？ »