隨著用戶溝通的趨勢：從泛公開到利基，從廣度到深度，從一個人到一百個思想流派，微信將成為打敗微博最大的營銷平臺，但兩者都受到影響，這是不可避免的。細分市場。不同，將會共存很長一段時間。

在過去兩年中，微博一直是中國最值得關注的媒體平臺。當然，從用戶體驗來看，微博不僅為我們帶來了媒體，還帶來了個人品牌門戶（新浪認證屬性）。個人SNS中心（微博的SNS屬性），個人短博客（內(nèi)容原創(chuàng)屬性），個人互動平臺（轉(zhuǎn)發(fā)，評論屬性）。

微博幾乎影響到每個人，從社交名人到主流工作者，再到普通大眾。哪里有交流的地方，就意味著商業(yè)價值和機會。為此，通信公司開始研究，能否將微博成為具有傳播價值的媒體平臺？

這個結論是不容置疑的。以申銀和杜子巖為代表的微博營銷公司可以在業(yè)內(nèi)看到。本文的重點不在于微博的營銷屬性，也不會對其進行深入描述。我們來看看微信。

騰訊在微博上的辛苦工作，突然有一天微信進入了我們的視野，然后我們看到了騰訊微博的聲音悄然消失。從第一次看到微信開始，我認為這將是微博之后中國最有價值的營銷平臺，他將成為一個超越微博的媒體平臺。

你為什么這么說？這是因為營銷趨勢發(fā)生了幾次重大變化。

首先：從一般到少數(shù)的營銷趨勢是顯而易見的。這是傳播寬度PK準確度的問題。

微博的基本原理是基于“六度空間”理論，它告訴我們一個人可以影響世界上任何最多六人的人。這種概率統(tǒng)計理論的誕生催生了Twitter和微博。生產(chǎn)。當然，有很多SNS網(wǎng)站，F(xiàn)acebook，學校和快樂。

基于“六度空間”，假設A的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)了A的評論，粉絲們轉(zhuǎn)發(fā)了這些評論，等等，只要他們傳播六層。從理論上講，這個原始觀點和內(nèi)容將被涵蓋。每個人，所以廣度的傳播是驚人的。潘石屹很早就玩過微博。他有一句話：轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生廣度，評論產(chǎn)生深度（可能意味著）。我想說的是前者非常準確，后者“評論”，問題的深度恰恰是微博很難做到的“和門”。

原因很簡單，一個可以影響任何一個角度的溝通工具，基于意見，是微博創(chuàng)作者和第一層粉絲之間的互動，以及粉絲的粉絲（原創(chuàng)第二）很難為了讓創(chuàng)作者與第一層粉絲的意見互動，這將不可避免地導致深度和廣度的共存。

微信恰恰相反。從基本理論來看，微信的基本原理是“熟人溝通工具”。我們可以通過微信與之互動的人包括：手機通訊錄，QQ通訊錄，LBS周圍的人，以及動搖手機的有趣人士。這些人的精確定位高于微博粉絲的準確性。

因為它是熟悉的人并且通信圈足夠小，所以從通信角度來看，準確度足夠高。想象一下，如果在這個圈子里，ARMWAY直銷員可以很好地銷售產(chǎn)品，那么這個概念會傳播開來嗎？甚至開玩笑地說法律和時代;優(yōu)點可以選擇微信來發(fā)展會員，這是企業(yè)品牌營銷的機會。當然，具體的營銷方法還需要進一步的研究可行性。我大膽地說：這一天并不遙遠。

綜上所述，從廣度來看，微信并不像微博那么好，但微信從不考慮它是否需要廣度，因為營銷的趨勢是從一般到精確。這是另一個問題：如何利用微博的“旁觀者”的特點進入市場，小米的雷老板是行業(yè)的領導者，他們做得很好，另一個又重復了。

第二：微博的到貨率與微信的影響。這是傳播PK廣度的問題。

翻過微博粉絲的TOP列表，我們看到明星和大牌的粉絲都是2000萬。感情低于500萬。確實，“僵尸粉末”的問題是另一個娛樂話題。不要重復它們。

粉絲數(shù)量的結果是“公眾”是“圍觀者”的結果。就作者的個人觀點而言，這一特征決定了微博的溝通信息模式是“知情的”，這是一種傳統(tǒng)廣告的觀點。這種“知情模式”也是深遠的。

例如，剛剛提到的小米手機，雷軍正是因為這種洞察力，他將微博視為“客戶服務的最佳平臺”，通過大量“熟練的客戶服務人員”的背景。隨著微博提問者的“一對一精準服務”，然后，“大量圍觀者”感受到了“誠摯”的小米手機“尊重”“。

總而言之：微博的傳播，以及粉絲聚集的特點，微博的到貨率非常高，并且有一個無形的邏輯：微博“低客戶服務成本”，140字的溝通將極大地縮短時間成本。

微信真的有營銷和溝通深度的模型。一個喜歡泡泡的朋友告訴我，當微信出現(xiàn)在酒吧時，它會被動搖，而且事情會更多。這特別適合那些開始浸泡在俱樂部里的男孩和女孩。抱歉。那種談話。

香格里拉還有一個大堂，說女士們在尋找客人時使用了微信的LBS功能。這是Momo的一個原因，更不用說了。

還有，發(fā)生在我身上的一件事，一位朋友在南鑼??鼓巷開了一家創(chuàng)意店，因為商店在商業(yè)街的小胡同后面，胡同不深，只有3米左右，因為這3米，客流量差很多。當我們聊天時，他使用微信的LBS功能“找到周圍的人”，并打個招呼，業(yè)務要好得多。為此，她為小店員安排了一項任務：在街上閑逛，與微信和人們打招呼，小女孩不高興。

另外不得不說，是微信的“朋友”，在這個群體中，朋友的照片和信息可以隨時共享。在不久的將來，該地區(qū)將是一個“富礦”，預計在不久的將來將成為鍍金的商業(yè)應用。

繼續(xù)總結：微博的廣度使其在客戶服務應用方面具有前景，微信與熟人及其周圍人的溝通深度具有優(yōu)勢，爭議的廣度和深度可以是平坦的。

第三：尊重用戶的心理尊重，決定“坐下來說話”被“百家爭鳴”所取代。

這一點是微博和微信決定的關鍵點。微博的粉絲特征決定了“上下，小學和中學”之間的區(qū)別，換句話說，頭發(fā)是主要的，后面是第二個，這顯然形成了“坐下來說話”的情況，但他可以制作真正的洞察力。微博的傳播非常強烈。

基于熟人圈的微信朋友群的功能可以基于主題在深度和平等的基礎上進行。這讓我想起了戰(zhàn)國時期世界所知的齊國的“蹲學校”。這是一個迷戀的時代。所有的學生都可以在這里公平地表達學術觀點，數(shù)百所學校都在爭辯。 WeChat在熟人圈中有點像這樣嗎？

華晶網(wǎng)結論：

微博和微信是過去幾年在中國出現(xiàn)的最值得關注的溝通工具。它們都會產(chǎn)生深遠的影響，隨著用戶理解的深入，以及通信公司對通信功能的發(fā)展，未來將是品牌傳播的深遠影響。然而，隨著用戶的傳播趨勢：從一般到少數(shù)，從廣度到深度，從一個人到一個人的競爭趨勢，微信將成為打敗微博的最大營銷平臺是不可避免的。受到影響。與市場不同，它將長期共存。

文/華晶網(wǎng)（微信：154430323，干貨微信公眾號gingzi72），原創(chuàng)文章如轉(zhuǎn)載請注明出處本文鏈接:http://www.guhuajing.com/yidongyingxiao/481.html

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