有夢(mèng)想太神奇了！但是你飛多高，走多遠(yuǎn)，取決于你的能力。這次幸運(yùn)的不是——銘文

針對(duì)中文搜索的第一個(gè)兄弟百度，字節(jié)大張旗鼓地投身搜索事業(yè)，幾乎是一周年。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)講究趨勢(shì)和速度。如果今年頭條搜索沒(méi)能在搜索領(lǐng)域打出一個(gè)屁，它可能會(huì)消亡。

至少到目前為止，頭條搜索仍然虎頭蛇尾。根據(jù)Statcounter最新數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)主要為百度， 搜狗， 好搜(360搜索)、谷歌、必應(yīng)和神馬，對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)份額分別為66%、22%、3.4%、3.2%、2.6%和2.5%。

這樣的市場(chǎng)份額排名，意味著經(jīng)過(guò)一年的探索和努力，頭條搜索還沒(méi)有進(jìn)入搜索領(lǐng)域的主流陣營(yíng)，甚至已經(jīng)被歸為他者，甚至沒(méi)有觸及搜索行業(yè)的邊緣。如果未來(lái)沒(méi)有出其不意的大招拿下，字節(jié)擊敗搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)錯(cuò)失了提振勢(shì)頭的機(jī)會(huì)，進(jìn)入“弱化、枯竭”狀態(tài)——搜索市場(chǎng)的機(jī)會(huì)窗口正在慢慢關(guān)閉。

張一鳴對(duì)搜索業(yè)務(wù)寄予厚望，也情有獨(dú)鐘。2012年，字節(jié)成立，2015年，朱文佳從百度挖來(lái)當(dāng)時(shí)，朱文佳是百度，搜索部門(mén)的總設(shè)計(jì)師，他非常擅長(zhǎng)搜索技術(shù)。2017年，朱文佳牽頭組建搜索隊(duì)；2019年，字節(jié)擊敗搜索業(yè)務(wù)開(kāi)始走向前臺(tái)，宣布打造理想的搜索中間平臺(tái)架構(gòu)，任命前360搜索產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者吳凱，為搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者，并全資收購(gòu)互動(dòng)百科。2019年底，朱文佳受張一鳴委托接替陳林擔(dān)任今日頭條CEO，同時(shí)也是頭條搜索的直接負(fù)責(zé)人。2020年2月，字節(jié)正式發(fā)布了經(jīng)過(guò)半年測(cè)試的頭條搜索App。4月份在移動(dòng)終端上推出“頭條百科”，互動(dòng)百科為全資。

從這一系列動(dòng)作可以看出，張一鳴對(duì)搜索業(yè)務(wù)早有覬覦，并做了周密布局。在互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)爭(zhēng)奪最基本的用戶(hù)和流量后，字節(jié)將重心轉(zhuǎn)移到了搜索上。

作為一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)，今日頭條依靠算法推薦。在經(jīng)歷了最初的野蠻增長(zhǎng)后，已經(jīng)到了一年多前就存在的用戶(hù)和流量增長(zhǎng)瓶頸期。根據(jù)易觀， 2019年1-6月的數(shù)據(jù)，今日頭條的月活人數(shù)分別為2.88億、2.62億、2.5億、2.64億、2.79億和2.86億，呈現(xiàn)停滯或下降的增長(zhǎng)趨勢(shì)。要止住頹勢(shì)，突破瓶頸，搜索和引流是至關(guān)重要的一環(huán)。頭條搜索的目標(biāo)是百度，超過(guò)10億的移動(dòng)生態(tài)用戶(hù)和百度2.3億的APP日常活動(dòng)因此，搜索引流有很大的想象空間。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)在全球已經(jīng)超過(guò)15億用戶(hù)，還孵化了今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音等所謂的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。但這并不是說(shuō)你可以用這些積累來(lái)做好搜的有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)。目前頭條搜索僅限于字節(jié)，的生態(tài)內(nèi)部，很難突破這個(gè)圈子，外面會(huì)更精彩，在更廣闊的世界展示自己的才華。

標(biāo)題搜索無(wú)法完成。有兩個(gè)關(guān)鍵因素。從外部來(lái)看，百度是中國(guó)網(wǎng)民搜索習(xí)慣的首選2000年，擁有搜索引擎技術(shù)專(zhuān)利的李彥宏，從美國(guó)硅谷回國(guó)，在中文創(chuàng)立了搜索引擎百度，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，百度已經(jīng)成為中文，全球最大的搜索引擎，在中文搜索領(lǐng)域一直占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，不可撼動(dòng)。搜索以技術(shù)為基礎(chǔ)，以知識(shí)和信息的沉淀為護(hù)城河的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，海量的信息和知識(shí)儲(chǔ)備帶來(lái)卓越的用戶(hù)體驗(yàn)，進(jìn)而演化為用戶(hù)習(xí)慣和行為。這類(lèi)用戶(hù)的使用習(xí)慣和行為很難在短時(shí)間內(nèi)改變。如果頭條搜索帶來(lái)的用戶(hù)體驗(yàn)不是獨(dú)一無(wú)二和特別的，也不可能比百度搜索更好，那么——應(yīng)該會(huì)帶來(lái)顛覆性的變化，所以用戶(hù)沒(méi)有理由改變使用習(xí)慣，應(yīng)該放棄近期，忽略黑暗。

當(dāng)然，帶字節(jié)跳動(dòng)的算法推薦是提升用戶(hù)體驗(yàn)的法寶之一，但決定用戶(hù)搜索體驗(yàn)的關(guān)鍵因素是知識(shí)信息儲(chǔ)備——，這是不可復(fù)制的核心資源和競(jìng)爭(zhēng)力，算法技術(shù)容易復(fù)制。搜索所需的知識(shí)和信息數(shù)據(jù)儲(chǔ)備被凍結(jié)在三尺之內(nèi)，沉淀需要很長(zhǎng)時(shí)間。想要就不能擁有，想要就要。雖然字節(jié)每天都打很多信息，但和全網(wǎng)比起來(lái)，也只能是九根牛一毛。頭條搜索的沉淀內(nèi)容主要基于字節(jié)，內(nèi)部生態(tài)，百度主要基于全網(wǎng)。在百度，面前不管多年積累的富裕家庭背景，頭條搜索即使在即時(shí)抓取上也不如百度。因?yàn)榈教帢?shù)敵，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)，比如微信微信官方賬號(hào)，百家號(hào)， 企鵝號(hào)，等。拒絕頭條搜索的抓取，這使得頭條搜索的內(nèi)容沉淀缺失了很多。

要趕上頭條搜索，在搜索領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，還有很長(zhǎng)的路要走。字節(jié)絞盡腦汁，走捷徑，試圖將百度的數(shù)據(jù)直接用于自己的目的。論動(dòng)奶酪的原則，百度絕對(duì)不高興。2019年4月，百度對(duì)字節(jié)Beat提起訴訟，要求字節(jié)Beat停止侵權(quán)，賠償相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失和合理費(fèi)用共計(jì)9000萬(wàn)元，并在其App和網(wǎng)站首頁(yè)連續(xù)30天道歉。

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的頭部企業(yè)，字節(jié)節(jié)拍在信息發(fā)布、短視頻等方面都取得了成功，用技術(shù)和內(nèi)容打造了一個(gè)又寬又深的護(hù)城河。這條河不僅保護(hù)了自己，也成為字節(jié)節(jié)拍與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的一道屏障。包括騰訊，百度，新浪和搜狐(搜狗之母)在內(nèi)的一半互聯(lián)網(wǎng)國(guó)家都對(duì)字節(jié)節(jié)拍嚴(yán)加防范。如果不能克服這些障礙，頭條搜索就無(wú)法成為全網(wǎng)搜索，無(wú)法提升用戶(hù)的搜索體驗(yàn)，也無(wú)法構(gòu)建具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的知識(shí)信息庫(kù)。

一家市場(chǎng)研究公司用數(shù)據(jù)告訴字節(jié)比德和張一鳴：要從搜索領(lǐng)域的巨頭百度手中分一杯羹，可能沒(méi)有想象中那么容易。有夢(mèng)想固然好，但要走多遠(yuǎn)，飛多高，要看能力。

2020年7月7日

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