新浪科技訊7月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)大會今天在北京國家會議中心閉幕。會議閉幕前，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會微商工作組秘書長于麗娟接受了新浪科技的采訪。她說盡管過去一年微觀商業(yè)行業(yè)的負(fù)面消息一直持續(xù)，但總的來說，微觀商業(yè)部門正朝著正規(guī)化的方向發(fā)展。

在過去的一年里，微型企業(yè)部門出現(xiàn)了許多負(fù)面影響。自去年7月以來，微信開始關(guān)閉具有非法回扣和現(xiàn)金返還欺詐賬戶的微商城支付功能，引起恐慌。有一次，微信全面關(guān)閉了所有微商城支付功能。在活動結(jié)束后的大多數(shù)評論中，微型企業(yè)等同于金字塔計(jì)劃和銷售假貨。

于麗娟說，雖然過去一年出現(xiàn)了負(fù)面消息，但過去微觀商業(yè)正變得更加規(guī)范和健康。她說，今年有些企業(yè)退出微商領(lǐng)域的消息，有些企業(yè)沒有改變內(nèi)容，但對未來公共關(guān)系的需求已經(jīng)避免了微商的名稱，稱為“社交電子商務(wù)”。 ”。此外，于麗娟還表示，經(jīng)過一些傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入微觀業(yè)務(wù)領(lǐng)域，他們沒有找到合適的整合方法。在影響主流傳統(tǒng)業(yè)務(wù)后，他們選擇退出。

她說，國家已經(jīng)為微商提供了指導(dǎo)。 2016年12月，商務(wù)部與中央網(wǎng)絡(luò)信息辦公室和發(fā)展和改革委員會聯(lián)合發(fā)布了“電子商務(wù)”十一五“發(fā)展規(guī)劃”，特別提到電子商務(wù)需要創(chuàng)新，創(chuàng)新之一手段是積極鼓勵以社會為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)和微觀業(yè)務(wù)發(fā)展的健康規(guī)范。她說，這是該國第一次在政策中撰寫社交電子商務(wù)和微型企業(yè)。她說，需要澄清社會電子商務(wù)和健康標(biāo)準(zhǔn)微型企業(yè)的概念，這對很多公司來說都是一個機(jī)會。

此外，今年6月，商務(wù)部批準(zhǔn)了中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會與創(chuàng)奇社會電子商務(wù)研究中心合作提交的《社交電商運(yùn)營規(guī)范》報告的制定。這是唯一的國家級行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。一旦標(biāo)準(zhǔn)出臺，它將成為社會電子商務(wù)和微觀健康規(guī)范的進(jìn)一步發(fā)展的方式。

于麗娟說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微觀業(yè)務(wù)流也偏向于移動端。從總體趨勢來看，社交網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)行為會越來越多。互聯(lián)網(wǎng)公司也在電子商務(wù)社會化方面做出了巨大努力，現(xiàn)場直播和儀器平臺系統(tǒng)已開始在微商業(yè)領(lǐng)域大規(guī)模應(yīng)用。相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)踐越來越多地與線下集成，對微信的依賴程度低于去年。

在她看來，過去一年中微觀商業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)的兩種趨勢正在引導(dǎo)行業(yè)向良性方向發(fā)展。首先，微型企業(yè)專注于品牌推廣。于麗娟說，在過去的一年里，業(yè)內(nèi)的一些人開始在品牌的方向上規(guī)劃和傳播他們的產(chǎn)品。經(jīng)過三四年的發(fā)展，他們慢慢在用戶心中留下了良好的印象。另一個趨勢是傳統(tǒng)企業(yè)依靠自有品牌進(jìn)入微商領(lǐng)域。相比之下，該公司通過大型集團(tuán)品牌的支持可以為產(chǎn)品帶來質(zhì)量保證并贏得用戶的信任。

于麗娟并不否認(rèn)在品牌成立后仍然存在品牌快速運(yùn)作的現(xiàn)象，并不否認(rèn)某些微型企業(yè)與非法金字塔計(jì)劃之間可能存在重疊。在如何建立防火墻機(jī)制方面，她建議參考2005年國務(wù)院發(fā)布的《禁止傳銷條例》，總結(jié)傳銷方案的特點(diǎn)：是否收取高額入場費(fèi)，是否有升級費(fèi)用“離線“掛鉤，銷售結(jié)構(gòu)是否超過三級分銷。

此外，于麗娟還介紹了與國家工商總局討論的內(nèi)容。她說，工商部門非常關(guān)注公司是否合法注冊以及產(chǎn)品是否符合上市規(guī)則。這兩項(xiàng)法規(guī)的結(jié)合可以為微型企業(yè)消除金字塔計(jì)劃提供高保障。于麗娟說，2017年，中國的微商業(yè)市場預(yù)計(jì)將達(dá)到683.6億元，實(shí)現(xiàn)近90％的增長，超過了電子商務(wù)的整體增長速度。未來，社交電子商務(wù)是一個可以達(dá)到3萬億的市場。

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